精选优质文档-倾情为你奉上iPhone的市场营销策划书一、前言苹果公司的iphone手机自从2007年上市以来就成为智能手机的主导品牌。iphone手机的成功源自于苹果公司的对技术研发和对创新的坚持,当然离不开有效的营销计划的制定。本文重点对iphone手机的营销计划进行分析,总结其成功的经验,以帮助我国国产品牌更好的借鉴成功的营销经验。二、市场分析(一)企业的目标和任务据美国市场研究机构Gartner统计数据显示,自2007年苹果推出iPhone智能手机以来,智能手机市场的格局开始发生改变。2008年,苹果仅凭一款iPhone,全球市场份额就已经达到8.2%,而2011年第一季度,仅仅三年时间,仅凭四代iPhone产品,苹果的市场份额已经达到16.8%,成为全球第三大操作系统。(二)当前市场和战略描述1、当前市场状况中国手机用户数量庞大,截止2016年10月份我国的手机用户数量冲破13亿户,位居全球第一。随着社会的不断发展和人们对IT设备智能化的需求,消费者已不再满足于仅用手机来打电话或发短信,同时也不满足每天提着沉重的电脑奔波于各处,