生活的礼仪 金地宁波项目广告传播概念策略提报 2019.3在信仰缺失的年代，珍视生活的崇高 每一份荣耀，都应有它专属的图腾每一份荣耀，都应有它专属的勋章 在礼崩乐损的时代，珍视生命的礼仪启： 一次 当代名仕 生活礼仪 的 复兴之路简单法则！ 一切，从卖点开始。 产品买点提炼 在卖之前，先搞清楚，有啥可“卖” ？广告是一门科学而不是艺术，真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。所以，广告必须 清楚的传递一种“产品独有的利益点，或者主张”！ 克劳德霍普金斯 科学的广告 一个理念！三个纬度下的项目独 特的USP发现之旅！ 市场竞 争关系 客群需 求特征 产品创 新价值从现有市场竞争环境下，寻找项目独特USP板块内竞争 与蓝庭相比较， 共享区域发展前景，不具有唯一性！ 难以拉升项目溢价空间 板块外竞争 板块价值 宁波城市向东发展的核心板块之一，城市东部的门户 符合 宁波人买房喜欢选择“城东”方向的习惯性心理， 是项目的重要卖点 从现有市场竞争环境下，寻找项目独特USP（1） 与皇冠花园相比较， 本案属区域内边缘地带，配套不具有优越性 难以支撑成为区域价格标杆的目的 交通配
