精选优质文档-倾情为你奉上早期的受众观都是效果研究的副产品，直到“使用与满足学说”的研究,学术界才开始将受众作为研究对象来对待。而霍尔的编码解码理论，初步确立了受众的本体地位。编码解码的前身是霍尔1973年在莱斯特大学所做的一场学术报告，该学术报告不久后以电视话语中的编码与解码为题，发表在伯明翰大学当代文化研究中心 (CCCS) 的内部刊物上。在经过很长一段时间的非公开流通之后，这篇文章才被纳入文化媒介语言的论文集中得以公开发表。一、整体梳理1.关注受众研究（1-7）传统研究把传播描述成线性过程，只关注局部；应当关注整体和结构。对电视生产过程的分析可以参考马克思的思路，将 其 视 作 “生 产 一流 通 一分 配消 费 一再 生 产 ” 的 “接 合 ”(articulation)，结构化地考察传一受活动 。电视传播的生产环节即是编码、解码，它们在符号和语法中接合，虽然模糊但确实存在，虽然浅显但指涉结构。这个结构正是社会文化与政治结构，其中的意识形态补给着编码、解码。传受面对的社会结构存在差异，这造成了他们对符码的使用是不对称
