行业分析之SWOT分析模块 2001年12月 SWOT 分析是市场营销管理中经常使用的功能强大的分析工具，最早是由 美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的：S 代表strength( 优势) ， W 代表weakness( 弱势) ，O 代表opportunity ( 机会) ，T 代表threat( 威胁) 。 市场分析人员经常使用这一工具来扫描、分析整个行业和市场，获取相关 的市场资讯，为高层提供决策依据，其中，S 、W 是内部因素，O 、T 是外部 因素。 它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中也经常被使用。 SWOT 的分 析技巧类似于波士顿咨询（BCG ）公司的增长/ 份额矩阵（The Growth/Share Matrix ）， 什么是SWOT 分析内部环境 优势 Strengths 劣势 Weakness 机会 Opportunities 威胁 Threats SWOT 分析传统矩阵示意图 外部环境SWOT 行业分析适用范围 业务单元及产 品线分析 竞争对手分析 S W O T 企业自身SBU SWOT 分析 S W O T S W O T 企业自身SBU SW
