1、本科毕业论文（20 届）学生不良消费行为的现状、原因及对策The current condition， reasons and solutions of bad consumption of students in Guangdong University of Petrochemical Technology所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 本科毕业设计（论文）诚信承诺保证书本人郑重承诺：广石化学生不良消费行为的现状、原因及对策毕业设计（论文）的内容真实、可靠，是本人在何明光指导教师的指导下，独立进行研究所完成。毕业设计（论文）中引用他人已经发表
2、或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处，如果存在弄虚作假、抄袭、剽窃的情况，本人愿承担全部责任。学生签名：毕 业 论 文 任 务 书院（系）： 经 济 管 理 学 院 专业： 市 场 营 销一、毕业论文课题 广石化学生不良消费行为的现状、原因及对策 二、毕业论文工作自 2015 年 3 月 9 日起至 2015 年 5 月 29 日止三、毕业论文进行地点 广东石油化工学院 四、毕业论文的内容要求 1、毕业实习期间，初步选定毕业论文选题方向，再根据选题方向收集有关资料，阅读 15 篇以上与论题有关的专著或其它文献，其中 2 篇以上是外文文献（其中至少 1 篇外文文献要翻译成中文） 。在开
3、题答辩前要完成文献综述（附上至少 1 篇外文文献和中文翻译稿） 、论文题目、开题报告，填好开题报告表。同时在撰稿时期要重点做到： （1）查阅关于消费行为学的相关知识的网络、书籍和杂志，并从中了解消费行为学方面的理论。 （2）重点分析关于广东石油化工学院学生的消费行为的调查数据结果，了解目前广东石油化工学院学生的消费现状，分析其在消费行为中存在的问题，以便诊断决策。 （3）通过一些关于消费者行为研究的基本理论依据，对广东石油化工学院学生现有不良消费行为的现状进行分析，针对存在的问题，提出切实可行的对策建议，引导广东石油化工学院学生树立正确的消费观和科学的消费方式。 2、在撰时期应注意的问题： （
4、1）在书写论文的过程中，应力求语句的通畅和文章的整体逻辑性。做到层次分明，论点突出，论据有力，论证充分。 （2）在论文书写过程中，应多与指导教师进行双向沟通，尽早解决问题。 3、2015 年 3 月 14 日参加开题答辩。开题答辩通过后着手拟定论文写作提纲。提纲要写出三级提纲。 4、2015 年 3 月 27 日前交论文写作提纲。提纲通过后开始写论文初稿。 5、2015 年 5 月 15 日前交论文写作初稿。 6、2015 年 5 月 29 日前论文定稿。论文正稿要严格按照教务处规定的格式排版，装订后一式三份于 5 月 29 日之前交给指导老师，并做好毕业论文答辩准备工作。 7、2015 年
5、6 月 6 日至 6 月 7 日，认真对待与完成毕业论文答辩。 8、2015 年 6 月 7 日把毕业论文的整套材料（含文献综述、开题报告、开题报告表、论文正稿等）的电子稿交给老师。 指导教师 接受论文任务开始执行日期 2015 年 3 月 9 日学生签名： I摘要随着我国经济的发展，居民的消费水平有所提高，大学生也不例外。广东石油化工学院学生作为社会特随着殊的消费群体，他们的消费有一定的科学性和合理性，但是部分学生表现出了不良消费的倾向，超前的消费观念与有限的消费实力之间的矛盾愈益明显，这在一定程度上折射出了广东石油化工学院学生的消费道德现状。为此，加强广东石油化工学院学生的消费道德教育，引
6、导他们树立科学的人生观、价值观和消费观念，已成为一个不容忽视的重要问题。关键词：广东石油化工学院 不良消费行为 对策IIAbstractWith our repaid development of economy, residents consumption level has been increasing gradually, as well as college students. As special consumers, the consumption of most of college students is scientific and reasonable. However,
7、 some of them behave reasonlessly. The conflict between excessive consumption concept and their limit economy ability has been increasing obviously, which reflects the consumption morals current situation of our college students. Therefore, to strengthen our college students consumption ethics educa
8、tion, to guide them to establish a scientific outlook on life, value and consumer attitudes, have been a significant issue , which cannot be ignored.Keywords: Guangdong University of Petrochemical Technology Bad Consumption Behavior Solution目 录摘要 .IAbstract .II一、引言 .1（一）研究的目的和意义 .1（二）研究的主要内容 .1二、广东石
9、油化工学院学生不良消费行为概述 .2（一）消费结构不合理 .2（二）超水平消费 .3（三）象征消费现象增多 .3（四）理财能力欠缺 .4三、广东石油化工学院学生不良消费行为产生的原因 .5（一）自身方面：消费心态的不良和消费选择能力的不足 .5（二）家庭方面：消费观教育方式不当，对消费观教育的认识不足 .5（三）学校方面：消费观教育内容不足，方法单一，效果不良 .6（四）社会方面：高消费群体的示范作用，多元化消费观念的渗透，大众传播媒介的诱导 .6四、广东石油化工学院学生不良消费行为的应对措施 .8（一） 大学生应树立正确的消费观念， 提高自身的消费素养 .8（二）家庭要加强对大学生子女的消费
10、教育 .10（三）学校要注重对大学生的消费观教育 .11（四）社会要培育、宣传正确消费价值观，营造良好的社会消费环境 .12五、结论 .14参考文献 .15致谢 .16附件 .17一、引言1一、引言伴随着社会的不断发展以及家庭经济收入的不断增长，大学生作为一批特殊的消费群体逐渐被人们所关注。同时，大学生的消费行为也在近些年发生了一些微妙的变化，并产生了一些不太良好的消费观念，比如超前消费、攀比消费、盲目消费等一系列的消费现象，这些问题体现着社会环境的不良影响和消费教育方面的缺失，因此，无论是学校教育还是家庭、社会都要承担起对当代大学生的一份责任，积极的引导他们树立正确的消费习惯和培养良好的消费
11、心理。为引导其健康的、科学的、理性的消费行为和一个合理健康的消费观念，本文特别针对这类现状在广东石油化工学院学生中进行了一次调查分析，并在此过程中了解和发现一些问题的根源所在，以此来制定相应的对策。（一）研究的目的和意义研究本课的意义是由于广东石油化工学院学生自身还很难建立健康的消费心理，他们正处在迅猛发展而又不是很成熟的这样子一个“尴尬”的阶段，具体来讲就是具有个性觉醒和消费自主的阶段，对于广东石油化工学院学生来讲，大学时期是一个独立性与依赖性并存的阶段，在自我意识觉醒的同时，他们在物质生活和精神生活方面有着强烈的自我支配要求。由于近些年来社会发展迅速以及大学生面临的就业困难等压力 ，一部分
12、家长为了能使自己的子女有个良好的学习和生活环境，对于物质上给予了很大支持，当然这些支持主要是表现在金钱方面，使这些学生不懂得生活的压力和金钱的来之不易，加之在校学生缺乏社会阅历和实践锻炼，使之养成花钱没有计划性的盲从现象。在这个全社会都大力倡导建立节约型社会的风气下，个人盲目消费心理不仅使家庭背上沉重的经济负担，而且在大学生自身人格和人际关系上留下了不好的影响，因此，从心理因素方面分析大学生不良的消费行为，也能够使之有一个健康的消费和生活心态，从国家层面上讲，对经济社会的和谐稳定发展也有着重要的意义。（二）研究的主要内容本文旨在研究广东石油化工学院的消费现状，通过对本校大学生消费情况的调查，了
13、解目前少数大学生非理性消费的一些表现，并加以分析归类。最后，从学校教育引导、家庭配合监督、学生积极参与等几方面提出引导广东石油化工学院学生进行理性消费的几点建议。三、广东石油化工学院大学生不良消费行为产生的原因2二、广东石油化工学院学生不良消费行为概述随着我国社会的发展和进步，以及物质产品的极大丰富，大学生这个特殊消费群体的消费能力和消费层次都有所提高。由于他们正处于热情澎湃的青春期，他们的消费一方面呈现出积极、健康的特点，另一方面在一些不良风气的影响下，又出现了很多不良现象。比如：消费结构不合理，超水平消费，象征消费过多和理财能力欠缺等，这些消费是偏离或违反现有消费规则的，不属于科学消费，主
14、要表现在以下几个方面：（一）消费结构不合理 1.学习发展消费在消费结构所占比重过小 调查结果显示，被调查的大学生每月的日常花销（吃饭、起居等基本花销）在逐年的增加，在整个消费中所占的比重是最大的。这一类的花销属于生活基本花销，但是这类花销在整个大学生消费中所占比例却是在逐渐减小。于此同时，大学生用于提高自身素质的学习消费支出比例急剧下降，甚至一部分学生的消费结构中没有关于学习的消费，说明大学生用于其他方面的费用在不断的增加，对于学生来讲这种情况是不正常的。许多大学生认为考上大学意味着已经完成了任务，但是如今高等教育已经逐步发展为普及型教育，进入大学并非意味可以享受生活，相反却代表真正竞争的开始
15、。相对轻松的课业负担，让娱乐成为了大学生的生活重心，学习消费仅仅占有很小的比重。大学生消费结构普遍存在物质消费远超过精神消费的问题，而在精神消费中又往往忽视学习发展的消费，这种畸形的消费状况在 90 一代的大学生表现的尤为突出。2.追赶潮流，用于形象以及交往的花销偏高 爱美之心人皆有之，但是过分注重形象，盲目的追赶潮流，就会出在这一部分的花销过大，甚至有些同学在购买商品时，不考虑自身的经济状况，导致在其他方面的费用减少。大学生具有很强的流行消费心理，服装行业产业结构不断升级，新产品层出不穷，淘宝、京东商城等网络购物出现让大学生眼前一亮。对于喜欢追赶潮流的大学生而言，他们总是不断地为“武装”自己
16、，从而获得满足感。在形象消费方面，女大学生表现出了更强的消费欲望。多数女大学生为了有一个更好的外在形象，都会拥有较多数量的护肤品、化妆品。加之美容护养以及各种各样的新兴形象消费方式也逐渐流行开来，有些同学甚至花费大量金钱进行整容，导致生活方面紧衣缩食，而用于三、广东石油化工学院大学生不良消费行为产生的原因3正常生活的花销却变得十分计较。另外根据统计，大学生在社交消费方面的花销也在不断上升。新世纪的大学生的人际交往变的十分的频繁，无论是人情消费还是正常的同学聚会都变成了大学生生活消费不可缺少的一部分。大学生交往消费在整个消费中占了很大的比重。很多同学为了维持一个稳定的朋友圈，经常性地组织各种各样
17、的聚会活动，以此方式来加深同学之间的情谊，而十分频繁的频率让许多男大学生乐此不疲，但是这样的生活方式不仅有害身体健康而且对于花销上来讲也是十分可观的。 3.旅游消费逐渐增加，占整体消费很大比例 随着旅游热潮席卷了中国，大学生作为体力充沛、精力旺盛的生力军，他们对旅游拥有着前所未有的好奇心与兴趣。他们对“读万卷书不如行万里路”的格言深信不疑，他们渴望外出旅游，但是又受到了经济的制约，因此为了实现这个计划往往是通过一学期或者一年的时间储备来实现。旅游对于无独立经济来源的大学生还属于奢侈消费，但是根据调查显示有 66.05%的大学生有过假期旅游的经历，更有甚者有 8.92%的大学生学期旅游费用达到
18、3000 元以上。这对于大学生的经济水平是不能够承受的，这无疑是给家庭带来更大的压力。而经常去旅游的大学生甚至借钱出去旅游，这种行为是很不可取的。很多同学也由于其他同伴的影响而不顾实际情况去参加旅游，后果只会让自己的经济状况陷入绝境。 （二）超水平消费 超水平费是指大学生在消费过程中，购买超过了实际经济水平可购买的商品的一种消费方式。大学生在消费行为中经常都会超水平消费的行为。例如哈根达斯冰激凌很多同学都常去品尝，但是将近 100 元的一个冰激凌并不是大学生可以承受的了。而各式各样的西餐厅里，大学生更是可以常见到的身影，但是其中昂贵的菜品是一般家庭所可望而不可及的。至于衣着方面，各种高档品牌的
19、衣服在校园里面随处可见，动辄几百甚至上千元花销。各型各色昂贵的化妆品、首饰、手表等更是不胜枚举。这些本不应该是学生时代应该出现的物品在大学校园里确实屡见不鲜，这样一种消费习惯明显是超过了大学生本身的消费能力。电子商品迅速的发展，价格昂贵的苹果手机以及各种电子产品不断更新换代，但是大学生们却也能够跟得上发展的节奏，时常更换。根据对高档商品消费人群的调查显示，我国大学生消费人数有着上升的趋势。一些大学生因为这些商品所带来的满足感而向家里要钱、同学借钱，这种行为都是不可取的，这也提醒着我们消费时要量力而行，适当适度。 （三）象征消费现象增多 三、广东石油化工学院大学生不良消费行为产生的原因4象征消费
20、是指大学生在消费过程中，购买商品时主要注重商品所象征的社会地位、品味等属性而忽视商品本身所拥有的使用价值。象征消费本质上是一种意义消费，是大学生借助商品显示自己地位、品味和获得他人认同的一种手段。象征性消费已经不是单纯地满足消费者对商品使用价值的需求，其目的是为了证明自己财富或权力，从而引起大家的尊重。大学生通过消费所购商品来表达他们对所处的社会群体认同，试图通过商品隐含的象征意义来展示自己的身份和品味，而商品本身并不是他们所迫切需要的，这就产生了攀比和炫耀的成分在里面。根据问卷调查，存在这种不良的消费心态的还是大有人在。同学相互之间明争暗斗，比吃、比穿、比用。他们认为高消费、买名牌就是身份的
21、象征，每每购买商品时都想要强过他人。一些家庭并不富裕的学生为了不被同学嘲笑，不顾及实际经济条件也要买一些所谓的名牌来满足自己的虚荣心。象征消费现象已经呈现上升趋势，如果不很好控制这种消费习惯，那么对大学生的身心影响是十分严重的。（四）理财能力欠缺 据调查数据显示，大学生消费者对消费没有计划的有 35.71 ，有 51.79 大学生有计划，但很少执行。这初步看出普遍大学生对于自己的消费缺乏计划性。很多大学生对消费计划不以为然，认为做计划没有什么用处，即使按计划消费也不能生出来钱。但是他们没有理解到节省一些不必要的开销实际上就是在挣钱，就是在自己有限的月收入中挤出钱来。多数大学生消费经常受到心情的
22、影响，开心的时候要出去购物，不开心的时候也要出去购物去发泄。消费的随意性和冲动性是大学生普遍消费的典型特征。而随着中国信用卡发售量猛增，大学生恰恰是各家银行信用卡中心所围绕的重心。根据调查有 38.10%的大学生有并且经常使用信用卡，这也就意味着信用卡已经进入了三分之一的大学生的生活当中去。之所以信用卡流行开来是因为它有着免费异地汇款、允许一定额度的透支、分期付款购物等强大的功能，而且有的商场用信用卡还会有打折和礼品赠送的优惠，这也是信用卡受大学生群体青睐的一个重要原因。许多大学生也表示常常会有刷信用卡时的感觉像是花别人的钱的错觉，见到喜欢的东西就划卡并没有适度消费的理念。但是在使用它的同时也会伴随产生一系列的问题。如果学生们在规定的时间没有将钱及时的归还上就会加收一定费用的滞纳金。大学生们只考虑到性用卡的优点却没有计算过使用信用卡会产生的费用。信用卡的利息是采用“复利”的计算方式，会把本金和利息重新纳入到本金中的一种复杂计算方式。也就是说如果大学生在盲目办卡和消费的时候，会造成一系列不必要的损失，这些“负债族”都是理财意识薄弱的体现。尽管大学生处于独立自主的消费阶段，但是为了使钱花的更值得，理财能力是他们必不可少的重要能力。
