精选优质文档-倾情为你奉上第一章文化市场营销环境学习目标通过对本章的学习，学生应掌握如下内容：1. 文化市场营销环境的内涵；2. 媒介环境对市场营销的影响；3. 文化企业营销组织的设计。导言市场是一个开放的巨系统，文化企业作为市场的一个组织细胞，也不是存在于一个真空环境内，而总是在一定的外界环境和内部小环境共同作用下为社会和消费者提供文化产品和文化服务产品生产和市场营销，它在营销过程中必然会与社会的生态系统、市场环境的各个方面发生关系。正如美国营销学家弗雷德里克拉斯（Frederick Las）和查尔斯柯克帕特里克（Charles D.Kirkpatrick II）在其营销学中所说：“企业的营销活动不管多么完美，都不可能在真空中实施，而要受到机遇的摆布及瞬间变化的影响和干扰。”而这些外界环境条件是不断变化的，它既给文化企业创造了新的市场机会，又给文化企业带来某种威胁。市场营销环境对文化企业的生存和发展具有重要意义。文化企业和文化产品营销者必须重视对市场营销环境的分析和研究，注意对市场营销环境的调查、预测和分析，根据市场营销环境的变
