互动传播策略 网站发展计划及关系行销发展计划线上宣传及互动宣传的分工 宣传品牌理念, 提高品牌知名度 深化品牌概念 收集数据库 提供销售介面 建立双向的互动交流 催化推介活动 宣传品牌焦点 制造话题 令品牌印象突出鲜明 线上宣传 互动宣传线上宣传及互动宣传的相互作用 必须是: 一致而互补, 整合而紧扣的互动传播的工具 第一步 : 网站 最为重要网站的角色 Branding: 建立及巩固品牌定位 宣传品牌态度及概念 Loyalty: 催化冲动性购买 提高购买频 催化推介活动,扩大MGM效应 Sales: 强化直接销售平台 带领销售模式网站发展计划 一月 二月 2004 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 士一月 十二月 一月 二月 三月 2005 强化及渗透品牌印象, 维持品牌曝光率 预热 正式发布 Branding: 建立数据库 巩固品牌忠心度, 将忠心度转化成购物欲 Loyalty: 筹划 发展 测试 软上市 全面开通 Sales: 产品展示 重点产品 产品展示 所有产品前台介面的功能分类 B1 品牌网站 产品陈列区 销售区 进口 2004 年8 月, 软上市 2004
