査瑞雪 吴雪玲 周原 优秀获奖作品分析目录 一、第十七届金犊奖 二、第八届学院奖 三、戛纳广告获奖作品 四、公益获奖作品一、第十七届金犊奖 1.东方广告 v金犊奖 消失篇 创意分析：1、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝 。2、随着全球气 候的变暖日益严 重，企鹅将濒临 灭绝。画面上简 单的画出北极熊 和企鹅的形象， 再加上“不要让 这成为一张白纸 ”，很明确的告 诉人们要保护南 北极，保护北极 熊和企鹅。v 银犊奖 合理膳食篇 创意分析：利用生活中最常 见的蔬菜将它们拼成了人类 的大脑，心脏还有肺，主要 是提醒人们要注意饮食习惯 ，要合理搭配饮食，多吃蔬 菜，广告立意明确，简单易 懂。v铜犊奖 倒计时篇 创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒 ，上面写有“距 离完全降解还需 72965.3天！”可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！2.卡尼尔美白 v金犊奖 男人都是“白痴” 创意分析：文案：“既然男人都为美白而 痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒 目的“男人都是“白痴”很有意思，初 看觉得是骂
