优秀平面广告赏析 Beyond小组成员: 彭秀丹2009040 何礼儒2009040001 文静渝2009040684 尹梓维2009040352 李骅子2009040293 黄泰霖2009040549 尤文深2009150194 总述 分类赏析 2 总结 3 1一、总体论述 平面广告篇幅有限，会意无限 优秀平面广告特点突出 视觉冲击类 本文赏析分为三类 思维冲击类 情感冲击类优秀品面广告的共同特征 （1）具有吸引力和共鸣性。 （2）充分凸显产品服务特性、品牌理念等 核心主题。 （3）易于被目标受众理解、接受。二、分类赏析 本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力，也即 是广告给予受众的第一印象和体验，分别从不同 维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下面我们 从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思维 冲击型广告、情感冲击型广告。 2.1 视觉冲击类广告赏析 2.1.1 视觉冲击广告的特点 1)广告信息传递直接 2)利用画面感吸引消费者眼球，刺激消费冲 动 3)目标定位准确，集中力量诱惑目标群体。2.1.2 视觉冲击类广告范例 （1）优秀平面广告一：奥林巴斯望远镜广告 （2）优秀平面广告二：巴
