第二章 会展策划主题 会展策划的定义： 会展策划的定义： 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。 会展策划的特点： 会展策划的特点： 目的性、前瞻性、动态性 目的性、前瞻性、动态性 、可行性 、可行性 会展策划的内容： 会展策划的内容： 会展项目策划、会展服务 会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划 策划、会展营销策划、会展品牌策划 . 会展主题策划： 会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也可以称为会展主题思想 ，而主题策划则是提炼会展主题并实施的过 程。 会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。 . 主题策划的特点： 主题策划的特点： 先进性 - 如Las Vegas的comdex展 广泛性 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 广交会 行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展 览会 区位集散性
