健力宝 营销战略与营销策略分 析企业的内外部环境 产品销售内外环境 营销战略与营销策略 营销战略与营销策略分析企业的发展历程 企业的品牌知名度 企业的内部环境 品牌创立 奥运魔水 战胜可口可乐 创意营销 进军美国 创办李宁服饰 企业的发展历程 1973年靠生产啤酒起家 1983年厂长李经纬出差时第一次接触易拉罐 饮料，萌生出生产果汁饮料的念头 巧识健力宝的发明人，并主动寻求合作，一 种橙黄色的饮料发明出来 为争取洛杉矶奥运会中国国家队首选饮料， 紧急时刻创立品牌“健力宝”，虽然还未上 市，但是凭借口感、色泽、质量的无可挑剔 以及灌装品的包装成功获选 品牌创立1984年洛杉矶奥运会中国代表团获得了金牌零 的突破，共得15枚金牌，位列金牌榜第四位， 骄人战绩激发了强烈的民族自豪感，而作为代 表团首选饮料，健力宝获得了空前关注。外国 记者更是把这种还未上市的饮料比作“中国魔 水”，并和东方魔女（中国女排）交相辉映， 为当时的奥运热再添加了一分充满神秘气息的 骄傲。从此，健力宝名闻天下。 洛杉矶的中国“魔水” 1987在广运会上健力宝和可口可乐为争 夺“六运会指定饮料”的名号展开了竞 争，最后
