1、第九讲 产品策略1营销策略组合 4Ps: 基本特征：整体性、复合型、灵活性、主动性。 产品策略Product strategy定价策略Pricing strategy分销策略Placing strategy 促销策略Promotion strategy2从 “4 P” 到 “4 C”Product 产品Pricing 定价Placing 分销Promotioning促销Customer顾客Cost成本Convinience便利Communication沟通3产品整体观念 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。 产品整体概念（三层次论）产品效用质量特色品牌包装式样运送安装
2、 信用维修 保证产品核心产品形态产品附加利益4产品整体概念 （五层次论） 核心利益基本产品期望产品扩展产品潜在产品5品牌策略 品牌是用以识别产品或企业的某种特定标志，通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成。 品牌的性质： 1、依附性； 2、异化性； 3、延伸性。6 品牌的内涵品牌属性利益价值 文化角色感个性7 品牌竞争力竞 争力 市 场 表 现最 强次 强较 强一般最差品牌忠 实品牌偏好品牌接受品牌 认 知品牌无知8品牌类型： 1、无品牌 ； 2、 家族品牌； 3、个别品牌； 4、特许品牌； 5、制造商品牌； 6、中间商品牌。 9品牌经营策略： 创品牌 建立特定形象 传品牌 延续传统优势 改品牌 突出产品差异 借品牌 迅速打开市场10
