精选优质文档-倾情为你奉上市场营销练习题一、填空题1. 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得 满足需要和欲望之物 一种社会和管理过程。2. 从营销观点出发，一个产品的价值是由 能够满足顾客需要的内质 决定的。3. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求= 欲望 购买力 。4. 市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有 购买 能力的潜在顾客。5. 在交换活动中，_更积极主动想实现交换_的一方称为营销者。6. 营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的分析、计划、执行和控制的全部管理活动。7. 产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_顾客需求变化_，这就必然导致“营销近视症”。8. 推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是_没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上_，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。9. 市场营销组合（4Ps）中的产品，包括质量、式样、_品牌_、包装等等分变量。10.
