传播策略工具简介 传播策略工具简介 2012.02.15 方法比知识重要爱因斯坦课程目的 有助于我们 理解广告公 司的流程 目的一 有助于站在品 牌传播的全局 来看待自己的 工作 目的一第一部分（50分钟） 第二部分（1小时） 传播策略工具的功能是什么 传播策略是什么 举例 结构及时长传播策略工具的功能是什么 第一部分 策略是什么自由竞争的情况下卖东西，就需要传播 ，就需要Marcom部门。 以前 现在传播是科学，需要科学的方法去对待 ，需要策略来指导我们的工作 蓝精灵体为什么这么火爆？ 背后是微博营销团队， 通过 “美好的回忆” ，卖电影票。 背后是公关、广告、新媒体团队 ，通过“信心”， 卖选票。 奥巴马的口号为什么这么简单 ？教科书的定义： 传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品 牌策略三大组成部分之一(品牌建设策略、品牌管理策略)。 口头的定义： 快速有效的方法，进一步说，策略是传播问题的解决方案, 不是描 述，是答案。 策略是什么 传播策略就是快速有效的方法，它指导我们做一些事来改变或确 定消费者对某事的态度。什么是好的策略 产 品策略 广告策略 创 意Big
