第 一 篇 前 言 篇 品 牌 之 魂 第 四 篇 实 战 篇 CIS 策 划 第三篇 品牌维护篇 品牌资产管理 品牌战略规划 第二篇 品牌成长篇 品牌定位 品牌设计 品牌传播 品牌策划第一篇 品牌之魂 一 剖析品牌本质 二 品牌管理路线图 三 品牌管理新趋势 1.品牌是什么？ 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 一 剖析品牌本质 古代品牌 1860年以前 制造商品牌 1860 1930 零售商品牌 始于1930年 品牌管理 自1930年至今 新的品牌化 自1950年至今 品牌的历史符号说 资源说 综合说 关系说 品牌四说 品牌是什么？ 不同角度看品牌识别性特征 价值性特征 领导性特征 品牌的三大特征 品牌的特征1.品牌是什么？ 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 一 剖析品牌本质 品牌内涵六层次 品牌属性 品牌利益 品牌价值 品牌文化 品牌个性 品牌使用者 品牌是向消费者传递一种信息品牌六层内涵的关系 属性 利益 使用者 文化 个性 价值 第一层： 第二层： 第三层：1.品牌是什么？ 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 一 剖析品牌本质 品牌的意义 v 产生品牌溢价 v 提升无形资产 v 促进业
