第四章 国际市场进入战略 l进入国际市场战略的实施过程 l进入国际市场的模式 l影响进入模式选择的因素 1l教学的目的和要求：了解进入国际市 场战略的涵义、进入国际市场战略的实 施过程，掌握进入国际市场的模式、影 响进入模式选择的因素 l学习的重点和难点：进入国际市场的 模式、影响进入模式选择的因素 2第一节进入国际市场战略的实施过程 l进入国际市场战略的涵义 l进入国际市场战略的实施过程 3l一、进入国际市场战略的涵义 l是企业战略管理体系的重要组成部分 ，由三项相互交错的基本任务所组成： 确定企业进入国际市场的目标；制定实 现这一目标的跨国经营战略计划；实施 这一战略计划。 4l二、进入国际市场战略的实施过程 评估产品与外国市场(排除法) 确定目标市场(市场竞争强度、自身实力 、成本、收益、企业的进入能力） 选择进入模式（三种模式、产品特征、 国际市场营销环境、风险程度、企业自 身条件） 制定营销规划（销售量目标、利润目标、 投资收益率目标、营销努力目标） 5第二节 进入国际市场的模式 l出口进入模式 l契约进入模式 l投资进入模式 6l一、出口进入模式 l（一）优点: l、出口
