安琪儿妇产医院媒介策划书(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上安琪儿妇产医院 -媒介策划书 2 喻明 目 录一、背景阐述二、产品分析三、受众分析四、媒介分析五、现有媒介分析六、媒介效果评估七、公司媒介发展方向一、背景阐述随着全国民营医院从萌芽到发展一直到现在集团化的运作（甚至已经出现了民营医院上市公司），民营医院市场推广也经历了从简单的广告一出病人就来，到现在各种营销手法并举的各个过程。其大致有以下几个阶段：单纯广告广告细分活动优惠地面营销事件炒作网络营销等。每一次市场推广形式的失效总伴随着另一种推广模式的涌现，只是最大的受益者往往是第一个吃螃蟹的人。通过对竞争对手惯用手段的调查和民营医疗在本地市场的发展概况的了解，也不难得出一个方向性的结论事件营销知名度，公益合作美誉度，广告整合认知度，地面活动忠诚度。当然在具体实践过程中需要运用“整合营销”原理