精选优质文档-倾情为你奉上背景分析市场分析随着生活水平的提高，岛城人民在面对日益丰富的物质的同时，越来越注重精神上的提升，市民文化消费习惯逐渐改变，越来越多的人喜欢到剧院看演出。新年音乐会历来是岛城元旦期间最重大的演出节目，新年伊始，世界知名乐团为岛城市民带来精彩的演出，优美的音乐既是精神享受，也是对新的一年的祝福。新年音乐会在岛城已形成良好的口碑，往往一票难求。受众群分析音乐无国界，经典音乐永不过时，其受众广泛，老幼皆宜雅俗共赏。新年音乐会作为一场精彩的交响乐音乐会，其受众主要为有一定文化修养和经济基础的中年人。年龄在30-50之间，其特点为有足够的经济购买能力，有一定的欣赏水平，注重精神上的享受。该目标受众群对品牌及产品来说无疑是优质的受众群，既有购买能力又能体会品牌及产品所传达的精神理念。吸引力分析新年第一天第一场音乐会，国际知名乐团精彩表演，两大要素无疑会引起广泛的关注，吸引音乐爱好者及众多受众。在青岛形成一定的讨论热度及良好的传播效果。营销效果预估以新年音乐会进行营销，以冠名的形式，将品牌名称与新年音乐会相结合，将对品牌形象
