Ogilvy & Mather Ogilvy Ogilvy & & Mather Mather Brand StewardshipOgilvy & Mather 品牌的故事Ogilvy & Mather 奥美的观点 行销新趋势与品牌的故事Ogilvy & Mather 今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand EquityOgilvy & Mather 未来的行销是品牌的战争 品牌互争长短的 竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵 的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、 强化、防卫与管理生意业务的一种远景.拥有 市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径 是拥有具市场优势的品牌。Ogilvy & Mather 为何如此? n 许多企业乐于付高价购买品牌 n 过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱 品牌忠实度 n 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 n 销售渠道本身开始建立自己的品牌Ogilvy & Mather Shared Values 共同的价值观 We work not for ourselves, not for the company,
