宝洁公司& 品牌策略分析 小组成员：常庆芳 孙燕 张枫莹* 2 一、宝洁公司的创业历史 宝洁的创办者普罗斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和 杂货店老板盖姆脾气相投在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普罗 斯特造访盖姆，两个人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗 衣服。普罗斯特突然发现盖姆夫人手中用的是一块黑乎乎的粗糙肥 皂，与她鲜明的皮肤形成鲜明的反差。他不禁叫道：”这种肥皂真 令人作呕！“普罗斯特和盖姆就此议论起该如何让做一种又白又香 的肥皂来。 他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他们 名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就有了。经过一年的精心 研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们面前。普罗斯特和盖姆欣喜 若狂。 二、公司概况 始创于1837年，世界上最大的日用消费品公司 宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十 亿次亲密接触。 2002-2003财政年度，宝洁公司全年销售额为434亿美元，在2003年 度财富杂志全球五百家最大公司中，排名第86位。所经营的300 多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容美发、居家 护理、家庭健康用品
