复习: 1、广告策划程序： 调查分析战略策划战术实施效果评估 2、广告调查的内容 3、广告调查的基本方法： 查阅有关的文字材料 深入市场现场观察、统计 召开座谈会 组织问卷调查 走访、电话采访、邮件询问。 4、广告调查的步骤： 确定调查的范围 确定研究的主题 资料收集整理 分析资料 将分析结果汇总，写出调查分析报告 素 广 告 构 成 要 设计广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面 广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成 要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空 白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分 别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统 一的视觉广告的整体。第一节 图形 广告图形 传 达广告内容的视觉 形象 （包括绘画、摄影、图案、插图、漫画、抽 象符号等形象）。 广告图形语言的特性 1. 最简洁 、最迅速的传 达优势 2. 最易识别 和记忆 的信息传 播形式 3. 全世界共同理解的语 言 4. 最具准确性和说 明性的语 言 5. 最具情绪 感染力的语 言 6. 最具艺术 表现 力的语 言广告图形语言的功能 1. 传 达关联 性的广告信息 2. 提高广告的注
