市场调查报告专题 1 1 市场调查报告专题 3 篇 市场调查报告专题第 1 篇 中国调查咨询中心和精信广告有限公司利用两家多年来在消费者研究领域的成果，对中国消费者和消费市场进行剖析。 趋势一：自主 结论：中坚阶层的自主化消费形态，要求的是产品提供更多的选择和更切合个人的喜好。他们希望在自主舒适的购物环境下购物，以及愈趋多元化的消费取向。这些均会为 21世纪的消费市场带来不少新气象。 对于西方读者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么。可是，中国 40 年来一直在计划经济主导下，.并不鼓励自我，亦不谈个人满足，到了 80、90 年代，随着从计划经济过渡至市场经济，.经历着很大的转变，人们开始接触到消费者、自我这些新观念，但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的。对于一般老百姓来说，无论是面对着快速的.变化或琳琅满目的商品选择，虽然一方面感到既新鲜又具吸引力，另一方面却有种种的不适应和不确定。从众心态一词恰到好处地描绘了这时代消费者的心态。 在 90 年代，常见有广大的消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品
