1、Dream Action目录v 1、计划概要v 2、中国盆景市场现状分析v 2、市场行情v 3、机会威胁分析v 4、营销目标v 5、 营销策略v6、行动方案v7、预算开支v8、控制方法 现状分析v(1)宏观分析：经济环境 社会环境 政法环境 经济环境v消费者的生活方式和产品消费更追求 “天然 ”和健康。v人们更重视了旅游和休闲的价值更崇尚自然产品 v 盆景行业艺术层次高 ，经济效益高 适应了国家发展的经济环境开始进入国际市场社会环境v中国自加入世贸组织后发展更加迅速快。就外销市场而言 ,日本已占得先机 ,成为中国盆景出口的最强劲的对手。目前在世界上 ,中、日两国盆景并驾齐驱 ,同处于世界领先地
2、位。我国城市的现代化建设以及加入世贸组织带来的机遇，盆景出口的制约因素将减少，参与国际竞争的条件将得到极大的改善。 微观分析v 一、盆景资源丰富。不论是植物材料还是石料，种类繁多，而且数量相当可观。许多新的品种正被人们发现并加以利用，新材料可谓层出不穷。v 二、风格各异，流派纷呈。中国盆景的造型更加绚丽多姿。在长期的发展演变中，逐渐形成了各具特色的众多风格与流派。 v 三、有较大的生产基础。例如保定，属于平原地带，土壤肥沃，雨水充足，气候环境良好。适合盆景的种植和生产。交通优势，有利于市场交流和运作。市场行情v 阿里巴巴农业网 报道 自 2006年苗木行情开始好转以来，绿化苗木已经热销了 5个年头，今年上半年的苗木行情更创下历史新高， “ 断货 ” 、 “ 脱销” 、 “ 苗荒 ” 成为当前苗木行情的流行语。v 今年上半年的苗木行情， “ 真是想不到的好！ ”“好得不得了！ ” 是记者在做苗木行情调查时听得最多的词，而且很多城市苗市呈现淡季不淡的趋势。经济价值v 一盆小叶罗汉松盆景王，价格高达 70万元，自家养几盆三四千元的盆景，三五年价格就能翻一番 眼下股市楼市低迷、金市动向不明，收藏罗汉松盆景增值竟然也成为民间理财小众新路，好的罗汉松盆景价格动辄上万甚至数十万元。审美价值艺术价值
