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东北大学工商管理学院 本科毕业论文开题报告答辩 广东美的家用空调 中国市场营销策略研究 专业：市场营销 答辩人：孙智锐 学号：20110860 指导教师：张平目录 企业背景 论文选题 论文大纲背景 1.随着生活水平的提高 生活中不可或缺的元素 2.外资空调品牌市场占 有率萎缩，国内空调品 牌竞争激烈 论文选题 广东美的家用空调 中国市场营销策略研究 意义 1.分析市场，定位产 品 2.提出可行性建议， 赢得竞争企业背景企业背景企业背景 产业在线监测数据显示，2014年 ，中国家用空调产量为1.18亿台 ，同比增长7.8% ；销量为1.17 亿台，同比增长5.2%，2014年 ，空调内销量为7012万台，同比 增长12.47% 2014年家用空调市场品牌份额企业背景 产品档位 产品特性 高端产品 变频一级能耗 中端产品 变频二级能耗 中低端产品 变频三级能耗 低端产品 定速三级能耗