整合营销传播系统 w什么是IMC？ w为什么要IMC？ w如何做IMC？“我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的. 问题是我不知道哪一半。” -Wallernuck, a Philadelphia Businessman什么是IMC？IMC定义-1 w “ 以消费者为核心，重组企业行为和市场行为 ，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统 一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品 信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产 品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消 费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播 和产品行销的目的。” -上海交通大学王方华教授-什么是IMC ？IMC 定义-2 w “ 整合各种传播技能与方式，为客户解决市场的问题或 创造宣传的机会。” 他们在策略发展的源头就行整合， 以零基础的方式，认定所有技能都平等，根据客户问 题来运用传播技能，同时也谨记在心，并不是所有客 户都需要所有的传播技能，但凡是运用两种以上的技 能就该有整合的动作。而整合传播的基本概念就是协 力，不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出 悦耳的和谐音乐。” -台湾奥美广告公司-什么是IMC ？IMC
