1、本科毕业论文外文翻译外文题目NATIONBRANDSANDFOREIGNDIRECTINVESTMENT出处KYKLOS,VOL63AUGUST2010NO3,400431作者MARGARITAMKALAMOVAANDKAIAKONRAD译文国家品牌和外国直接投资（从400页到405页）I研究的问题用于解释外国直接投资流动的规模和方向的先进理论认为，贸易开放和地理位置是外国直接投资的基础，以及最近增加了生产碎片作为一种说明因素。这个理论被称为知识资本模型。它考虑到这些知识生成活动，如研发，可以在地理上分离地生产,相比于实际生产，此活动需要大量有技能的工作者。大量的研究使用这个理论作为主力，并且
2、进一步完善了经济变量的标准框架。然而，外国直接投资可能会被无形因素驱动，这些因素在经济分析中经常被忽略。在本文中，我们认为这些因素起一定的作用。我们着重于利用变量的力量来测量国家的总体印象或者消费者的看法。为了使这些无形资产起作用，我们使用安霍尔特国家品牌指数。这个指数适用于许多国家。它主要能够捕捉消费者对其他国家的看法，例如对一个国家的治理制度，产品，文化品位，旅游业吸引力的看法以及对人口数量，经济和社会条件的看法。如果我们控制了用来说明外国直接投资在标准国际经济学中流动的基本因素，我们想知道这些看法、总体印象或者国家品牌的质量是否对外国直接投资产生激励。有关一个国家的总体印象可用于这个国家
3、作为投资场所的质量的主要信息来源或启发。如果某一国家的总体印象是它的工人是准时、可靠、值得信赖的,或者如果它的公共行政部门是受支持的，高效的，这些总体印象的信息价值可以使这个国家成为一个更具有吸引力的投资场所。同样的，如果消费者的购买决策是基于一种产品的原产国的总体印象，那么外国直接投资可能成为一种公司利用现存的偏见的手段。例如，如果一个国家的消费者对国外产品存在负面偏见，这个国家的外商直接投资可能让公司进入某国的市场。同样地，如果有关某一国家普遍的总体印象是这个国家产品的高质量和可靠性，那么外国直接投资在这个国家可能成为一种从声誉中受益的方法。由于这些和可能进一步的原因，关于国家的总体印象对
4、公司的投资决策来说是重要的。我们使用“国家品牌”来测量计算总体印象的综合指数。“国家品牌”的概念通过营销研究发展起来，相关难题被广泛地讨论。例如，范认为，作为伞品牌的国家品牌，是依赖于各自国家的产品的。根据经验，考虑到产品原产地标签的重要性，是与国家品牌紧密相关的，这个研究受到了越来越多的重视。比尔基和新，调查了大量的文件，作为工业及消费产品存在原产地偏见的证据。他们强调了原产地作为一个信息提示的作用。一些研究报导了消费者的家庭偏见，或者欧洲消费者对美国产品的低需求。产品评价似乎也与原籍国的经济发展密切相关。彼得森和朱利比特分析得出结论，原产地效应是“某物普遍化”。费勒格和斯廷坎普在进一步的集
5、中研究中证实原产地效应是一个实质性因素，他们认为原产地和品质认知度密切联系，而且认知、情感和规范性及其相互关系对原产地效应有影响。李和耶尔讨论，产品的原产国是一个有重大作用的方面。其中，他们提到了原产国，作为一种产品特征，作为一种显著的价值属性，作为一种申请简化决策的启发式的方法。克莱因总结了原产地效应消费者使用原产国来评估产品质量，优化其消费选择。考虑到原产国对消费者购买决策所起的作用，原产地偏见的大小和方向对跨国投资者在选择生产地点时是重要的，以及其他一切考虑，投资者应该选择消费者表现出积极的偏见的国家作为他们的生产地点。这些考量是总体印象与国家之所以相关的原因，或者更普遍地讲，国家品牌价
6、值对国际直接投资的位置选择有影响。因此，我们预期外国直接投资在东道国至少部分由这些看法和总体印象驱动。这个假设是否实际持续，在本文中是需要说明的问题。适当地评估这个问题对于区分一个国家的形象、看法和该国的主观信念来说是重要的，而事实和基本因素似乎是与对外直接投资决策直接相关的。如果这些看法和主观信念仅仅是一种对外国直接投资决策来说重要的基本功能,一旦我们控制了基本变量，国家品牌指数将会失去它的解释力。分析结果表明，事实并不如此，总体印象看似带有独立的重要性。在2005年和2006年，我们使用从30个来源国流向34个东道国的双边对外直接投资作为一个因变量，这是从欧盟统计局的欧盟直接投资年鉴中获得
7、的数据。作为解释变量，我们使用知识资本模型的基本变量,而国家品牌指数作为我们测量那些无形心理因素的度量。使用杜宾模型估计，我们发现国家品牌指数的解释力在统计上是显著的，在数量上是巨大的，并且在多元估计中获得了独立的重要性。这些调查结果是牢牢遵守边际替代率的。我们认为我们不能拒绝假设，以看法和总体印象为基础的国家品牌指数，对外国直接投资流动有独立的解释力。国家品牌指数是建立在六个不同部分的基础上。我们同样考虑到这些组成部分的解释力。我们发现，对某国产品，社会经济条件及文化的总体印象带有独立的重要性。虽然我们的分析不能说明，沿著这些不同层面形成的看法和主观信念，这些可能潜在地形成和改变了市场营销活
8、动。吸引国际媒体注意的大型活动，比如说奥运会或者说体坛锦标赛，偏见与形象深深扎根于国家的历史中，例如，不仅通过学校历史教科书传播，而且包括基本方面，诸如国家的管理品质、产品、收入水平和人力资本技巧。在下文中，我们继续对主要假设进行描述，第二部分包括实证研究法和数据。第三部分介绍了基线估计的结果，并讨论了多种规格和鲁棒性检查。第四部分总结。II研究策略和数据1假设在国际经济学的理论中，外国直接投资的流动通常可以解释叫做基本因素。无形资产例如看法或者关于国家的总体印象，通常在这些理论中不发挥作用。看法或总体印象，无论如何，可能会直接或间接地影响投资者的行为，将在下文进行解释。我们问是否只有这些基础
9、领域影响跨国公司在某些国家的投资决策，并决定了一个国家在国际资本流动竞争中的成功，或者是否软因素，如国家总体印象或看法对可能的投资场所的有关方面起着重要的独立作用。如果是这样的话，哪些因素是有关的因素。因此，当用国际经济学中最先进的外国直接投资模型估计外国直接投资流动时，我们的经验策略是使用指数及其次级指数作为一个合理的解释变量来测量看法和总体印象。作为这些软因素的度量看法和总体印象我们使用安霍尔特国家品牌指数及其组成部分。该指数把关于他们看法的个人答案沿着不同层面映射到单一指数。消费者被询问其对其他国家的看法，可概括为以下层面旅游从旅游业的角度来看国家的吸引力，出口他们对那个国家产品的看法和
10、总体印象，治理他们对本国政府的观点,投资和移民他们在这个国家工作的个人意愿以及他们对这个国家的社会和经济状况的看法，人民对来自各个国家作为员工的人民的总体印象,文化对这个国家在文化、历史和运动方面取得的成就的看法。分析着重于综合指数的解释力。然而，六个层面中的每个都对外国直接投资有影响，我们接下来将举例说明1如果一个国家从旅游的角度来说被认为是有吸引力的，它可能会吸引投资者建筑酒店或度假胜地来开发可以产生这种吸引力的当地公共产品。2如果在X国制造的产地标签与高品质联系在一起，是可靠的，尤其是时尚的产品或含有很高的地位或其他吸引人的特性，那么公司也许会想要在这个国家买进生产设备。注意使用标签通常
11、需要一个大份额的在各自国家产生的产品附加价值。另外，在这里投资激励是相当间接的，因为投资者观察买家对东道国的看法，买家看法影响生产者的投资决策。3关于政府高层的看法对外商直接投资的决定有更直接的影响。如果投资者认为一个国家过于官僚主义，或者他们认为政府对投资者的产权不敬，这将给他们的投资行为带来负面影响。4在某个国家工作的意愿和对当地社会和经济状况的看法也和外国直接投资者有关系，因为一个投资项目通常需要投资者和/或管理团队在东道国花费大量的时间和资源。如果他的团队可以很容易地主动前往该国并在那里工作，这个国家会变得对投资者更有吸引力。5关于东道国劳工市场的总体印象，包括员工的资历，能力，动机和
12、技能对于外国直接投资决策是一个决定性因素，因为通常情况下，当地训练有素的人们满足了外国投资者的雇佣需求。6对东道国在文化、历史和运动中取得的成就的看法可能会更间接地影响投资行为。良好的声誉对创造性的技能或卓越的研究会产生积极的溢出效应，从而影响他们的投资决策。在大多数情况下，上述观点本质上会被看成是一种有益的信号，关于一个国家的真正品质，沿着各自的层面。增加更多的有关这些方面的客观信息可能会获得一些安霍尔特国家品牌指数的解释力。每当看法作为投资者关于一个国家的真正品质的信息来源，但偏离了该国状况的真实国情，它们携带不消失的独立的解释力,即使当附加变量被增加来对真正品质做出解释。此外，真正品质可能非常难以观察。因此，使用该指数作为解释变量来代替有关这些真正品质的确凿证据，可能仍然是一件合理的事情。比如，在产品质量与产品原产地相关的情况下，这种机制在真正品质和买方看法之间是相当间接的，因果关系可能是双向的，进一步的决定因素也许会发挥作用。总体而言，鉴于上述讨论，我们期望下一个假设适用综合指数，可能也适用不同的次级指数假设看法和总体印象与外国直接投资决策有关系，如果其中一个控制了标准国际经济学的基础，它们甚至有重大的影响。
