护手霜购买习惯调研报告 护手霜购买习惯调研报告 调研背景 寒冬季节，护手霜又成为各化妆品厂家力推的产品。作为化妆品市场的小细分市场，护手霜市场几乎可以划分为两大阵营：一是外资品牌为主的高端品牌，这个阵营的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大号召力，极力影响中低端市场的消费者贩买，代表品牌包括法国的希思黎、美国的雅诗兰黛等品牌，这些品牌开始强势挤入中低端产品竞争的行列。另外就是中低端品牌阵营，主要为民族品牌，这个阵营的品牌价格较低，品牌实力相对较弱，最近几年虽然形成一定的规模竞争力，整体品牌力较弱且用户忠诚度较低，对于这个阵营的品牌来说，通过精准消费者定位，增强品牌力，展现品牌的创新形象是必须要走的道路。 赚零用微调研平台于2021年1月执行了护手霜消费者贩买习惯调研，主要目的是了解：1. 主要护手霜品牌的市场表现2. 消费者日常的贩买习惯 调研说明 抽样对象：平时使用护手霜的群体 样本数量：765(有效样本,N=765) 数据收集：手机 App 在线问卷调查 调查时间：2021年1月14日-2021年1月16日 研究限制：本研究无地域限制
