1、江西陶瓷工艺美术职业技术学院青年科研项目申报书（活页）课题名称 发挥“官微”作用，创新宣传思想工作新途径以江西陶瓷工艺 美院为例主持人职 称 与 职 务 总人数高级职称人数中级职称人数初级职称人数 博士 硕士 学士课题组成员 许倩晔 3 1 2 2注：活页中不得出现课题主持人、论文作者、 获奖者姓名及所在部门名称等信息，统一用、代表。否则，一律不得进入评审程序。一、立项背景与意义1国内外相关研究现状分析（简评国内外对此问题的研究进展情况，500 字内）“新媒体”是个相对概念，是相对于传统媒体而言的。“1967年出现在美国 P.戈尔德马克（美国 CBS 技术所所长、NTEC 电视制式的发明者）的
2、一份关于开发 EVR 商品的计划中”。 “新媒体”是以现代信息技术为支撑，以信息网络、无线通信网等介质为载体，以无线或有线的方式进行信息传送的媒体形态 。新媒体范围最广 ， 微信则是新媒体中具体的一部分媒体形态 。据易观智库发布的2014年上半年中国移动互联网统计报告显示，截至2014年6月，中国移动互联网网民达到6.86亿。在智能手机在人群中得到普及，互联网走向社交化的背景下，腾讯公司于2011年1月推出基于移动端和智能机的新的移动社交软件“微信” ，并于2012年8月推出微信公众平台。据中文互联网数据中心公布的数据显示，截至2013年11月，微信注册用户量已经突破6亿，微信用户群中大学生是
3、主体，占了64%。这表明微信作为一种新型的社交媒体已经成为大学生社会交往和获取信息的重要渠道。 第33次中国互联网络发展状况统计报告则指出，2014年1月，我国微信独立用户达3.7亿，整体网民覆盖率超过60%，在大学生中的用户比例更是远远高于这一数字。新媒体背景下关于高校大学生思想政治教育的研究大致分为以下三类 ： 一是从整体上阐述新媒体带来的高校思想政治教育的创新 ； 二是部分文献以微博或微信为例 ，阐述新媒体带来的思政工作上的转变 ；三是少数文献就新媒体的发展与高校辅导员发展的研究 。从研究内容看，现有文献大多从整体出发 ，单独研究某一新媒体的较少；从研究方法看，实证研究明显少于理论研究，
4、仅有的实证研究也多停留在新媒体应用现状的描述上 。2本课题对促进工作，提高工作质量的作用和意义（限列 5 条，300 字内）高校作为培育和弘扬社会主义价值观、传播社会主义先进文化的重要力量，应抢占微信公众平台这一新媒体，不断壮大主流思想舆论，使之成为弘扬主旋律，传播正能量的坚强阵地。1、拓展微时代大学生思想政治教育新阵地。通过微信公众平台，将思想政治教育融入青年学生喜闻乐见的微信活动和功能当中，有效地增强了校园文化的吸引力、感染力，提高了思想政治教育的有效性。2、提升了微时代服务青年学生成长成才的新水平。微信平台以师生在校园生活中学习、生活、娱乐的需求为出发点，探索服务学生的新路径，开发各类查
5、询功能神器，极大提高了校园服务的针对性。3、构建了微时代积极向上的校园文化新形态。通过微信平台建设积极引导青年学生形成健康的人生观、正确的价值观和积极的生活观，逐步形成以服务型官方微信为依托的校园文化新形态，提高校园文化在广大师生及社会上的传播性。二、课题实施方案1具体研究内容或对象：从整体出发对新媒体进行研究，并不能深入剖析新媒体对高校思政教育的具体影响路径。以微信为代表的新媒体应用已深入到高校思想政治教育中，并引起理论界的重视。基于微信在现实生活中被广泛运用的考量，本研究在梳理相关概念的前提下剖析微信作为新兴社交媒体的典型特征，从正反两方面揭示其在大学生思想政治教育中的影响，在此基础上提出
6、提升高校思想政治教育有效性的基本建议和方法。2研究拟达到的目标：要以微信公众平台作为网络宣教的主阵地，以师生喜闻乐见的形式，树立起广大青年学生和教职员工乐于接受的校园资讯平台形象，营造良好的校园舆论氛围，主动抢占校园意识形态网络话语权高地，使之成为“意见领袖” ，引导青年学生培育和践行社会主义核心价值观，赢得了广大青年学生和师生员工的喜爱。3拟解决的关键问题：由于学院官方微信公众平台尚处于刚刚兴起的阶段，发展模式也尚在探索之中，如何建设和维持微信公众平台的良性运转成为各目前阶段面临的迫切问题。（一）内容策略。内容是微信公众平台存在的表现形式，是进行传播和分享的实质性载体，是引发关注和转发、评论
7、的具体对象。因此微信公众平台内容的选择是提高关注度的关键。（二）团队策略。官方微信公众平台的运营，离不开一支工作高效、敬业奉献的运营的团队。要建立一支数量相对稳定、工作责任心强的工作团队，才能使才能使 “关注”和“被关注”现象即刻发生着，才能以鲜活、生动、富于青春色彩的网络语言，以开放、包容、服务的姿态，开创“微时代”宣传思想工作的新局面。建立一支优秀的运营团队是“官微”健康发展的基础。（三）品牌策略。现在各高校都在强调自身的品牌建设，提高学校在社会的美誉度，以获得更多的社会关注和资源。而一个能与外界保持良性互动的高校官方微信公众平台就是高校很好的自我宣传的一个名片，如何打造好“官微”品牌，发
8、挥其意见领袖的作用是丞待解决的问题。4课题预期的成果形式（研究报告、教改方案、教学计划、教学大纲、教材、讲义、课件、软件、实验报告、调研报告、著作、论文等。其中，部门使用结论为必备成果。 ）研究报告、调研报告或论文5课题预期的效益（包括实施范围与受益范围等。200 字内）新时代的高校思政工作应该是多媒体联动的形式展示，学院应充分利用便捷的“官微”公众号平台，将传统的宣传栏、校报、广播等多媒体联动，达到多媒体传播、一体化传播的立体式宣传网络，发挥“官微”的特殊功能，营造健康和谐的网络宣传氛围，从而保证大学生思政教育的实际效力，促进大学生健康成长。6实施计划（含不少于两年时间的年度进展情况） 。2
9、015 年 12 月2016 年 6 月 收理整理高校微信公众号建设的相关资料2016 年 7 月2017 年 12 月 开展高校学生思政工作方面的调查研究2017 年 1 月2017 年 6 月 利用学院官微，开展宣传思想工作研究的相关案例2017 年 7 月2017 年 12 月 完善总结文件，撰写研究报告7本课题的特色、创新及推广应用价值（200 字内）（1）特色：微信公众号（“官微” ）作为一个低成本、高效益、大范围的传播平台，且能随时随地更新，不但能塑造学校本身勇于接受新生事物、自信开放的形象，更重要的是还拉近了学校与师生的距离，提高大学生思想政治教育的实际效力，为弘扬社会主义核心价
10、值观的主旋律提供了便捷的渠道。（2）创新点：当前新媒体技术特别是微信的飞速发展，深刻改变着当代青年的生活方式、行为方式、表达方式、交流方式和凝聚方式，是一种学生喜欢的具有创新性的工作新思路。针对当代青少年“网络化生存”的实际，当下青年学生对待传统思政的态度普遍集中在教育方式所带来的局限性，不能够引起学生的兴趣，因此，结合新媒体特别是微信公众号改进高校思政工作是思政教育改革的突破口和创新点。（3）应用价值及推广途径：伴随着互联网的高速发展，微信作为一种新媒体发展迅速，微信公众平台业已然成为了意识形态领域的新阵地。高校作为培育和弘扬社会主义价值观、传播社会主义先进文化的重要力量，一定要抢占微信公众
11、平台这一新媒体，不断壮大主流思想舆论，牢牢掌握高校意识形态工作的话语权。学院“官微”公众平台应以培育和践行社会主义核心价值观为主线，以“服务、凝聚、引领”为工作理念，以引导学生“聚焦身边事、传递正能量”为工作目标。通过采集校内正能量动态、挖掘身边朋辈榜样、征集互动感恩留言、讲述正能量故事等方式形成线上、线下思想教育联动，使之成为“贴近生活，贴近实际，贴近学生，令人信服”的宝贵德育资源。在教育方式上将榜样教育与自我教育相结合，在信息来源上将汇集信息与深挖细节相结合，在教育效果上将接受引导与自我认同相结合，以点带面促进学院思想教育工作开展。8本课题的主要研究方法1.文献资料法。学习国内外关于新媒体
12、方面的相关信息。2.行动研究法。通过调查研究、比较等多种形式探索提升高校思想政治教育有效性的基本方法。3.经验总结法。采用写专题论文、调研报告、考察报告等形式，进行分析总结。三、课题研究基础1课题组成员已开展的相关研究及成果概述（包括自选课题、校级以上课题、学位论文、学术论著论文及获奖等，500 字内）1、许倩晔， 创意法教育中语文创造性思维能力培养和探究 （省级项目，主持） ；2014 年 10 月结题；2、许倩晔， 基于目标管理的高职院校部门绩效考核体系的实证研究 ， （省级项目，参与） ；2014 年 11 月结题；3、许倩晔，魏杰， 心结字 爱归音，扬美德，筑人魂江西陶瓷工艺美院校园传
13、媒文化艺术节获江西省教育厅第八届全省高校校园文化建设“优秀奖” 。2015 年 8 月4、程志山， 国家非遗制瓷技艺现代学徒制人才培养模式实践 （国家级项目；参与） 获奖（二等奖） ；2014 年 9 月5、程志山， 深化高职院校干部队伍建设研究 （省级项目；参与） 在研，2014 年 6 月6、程志山， 江西景德镇瓷板画文化创意产业发展研究 （省级；参与）在研，2014 年 4 月7、硕士论文江西高等职业教育特色办学与发展对策研究结题，2015 年 8月2已 具 备 的 研 究 基 础 和 环 境 ， 研 究 可 能 存 在 的 困 难 及 拟 解 决 的 办 法 （ 300 字 内 ）基于
14、微信公众平台在大学生群体当中的强大影响力，以及当前高校新媒体自身发展的现状，学院于 2015 年 3 月申请注册成立了“江西陶瓷工艺美院”官方微信公众平台，4 月 1 日开始正式运行。平台以“服务、凝聚、引领”为工作理念，以引导学生“聚焦身边事、传递正能量”为工作目标，将官方微信平台打造成为校园微信公众平台中的主流宣传思想教育阵地的建设目标。经过半年多的建设，微信关注量已经突破六千，多次获得中国青年报全国职业院校公众号排名前百名的成绩，在校内外产生了广泛的影响力，也成为新媒体时代网络思政教育和网路文化建设的新平台。官微要发挥引领作用应做到“内容为王，注重创新” ，这就要求我们要组建一支战斗力强的人员队伍。但因为学院新媒体队伍都是学生，且人员流动性大，经验传承和机制创新会受到一定影响。这也要求在官微建设中要夯实工作基础，完善相关制度，重点培育一批典型小编，更要吸纳新鲜血液并注入创新思维，通过他们来传递师生的声音，在树立示范作用的同时营造网络正能量。四、专家评审意见：1.同意立项组长（签名）：组员（签名）：201 年 月 日
