苏打水项目市场营销与品牌管理方案（参考）.docx

CMC.泓域咨询/市场营销与品牌管理方案苏打水项目市场营销与品牌管理方案目录第一章 行业背景分析3第二章 企业经营决策5一、 企业经营决策的要素5二、 企业经营决策的方法6第三章 公司所有者与经营者15一、 国有独资公司的权力机构15二、 股份有限公司的股东大会18第四章 市场营销环境22一、 市场营销宏观环境22二、 市场营销环境分析24第五章 品牌管理26一、 品牌资产26二、 品牌27第六章 生产作业控制30一、 在制品控制30二、 生产调度33第七章 技术贸易与知识产权管理38一、 技术贸易38二、 知识产权管理51第八章 绩效考核58一、 绩效考核的步骤与方法58二、 绩效的含义与特点66第九章 薪酬管理68一、 企业薪酬制度设计的原则和流程68二、 薪酬的概念、构成与功能71第十章 国际货物运输保险76一、 国际海运保险投保实务76二、 国际货运保险索赔与理赔77第一章 行业背景分析