1、巢湖学院本科学生毕业论文（设计）开题报告书题 目 新媒体背景下的城市形象传播策略探究以厦门为例学生姓名 路遥 学号 11039021 指导教师 李艳专 业 广告学 职 称 副教授选题的意义及研究状况随着中国城市化快速发展，城市已经进入品牌营销时代，恰当的抓住新媒体蓬勃发展的契机，不仅能提升城市的品味和影响力，而且还能吸引旅游，投 资，推动城市经济发展，提升城市的竞争力。文章从新媒体 发展的背景出发，探究厦 门市的城市形象传播与传播策略，其关注点主要是辨析从传统媒体到新媒体快速发展的时代背景下，厦门都是如何运用其城市品牌传播策略，以提升其形象， 扩大知名度。通过对比新旧媒体背景下的不同品牌传播策
2、略，以及探究这些策略的实践，了解厦门的城市形象传播策略中的优点，取其精华， 对于其它城市的建设发展以及形象传播具有一定的借鉴意义。探究这一课题，其根本目的在于 对厦门及其它城市的城市形象传播，能够提出可行性建议。主要内容、研究方法和思路1.主要内容：在如今互联网不断发展，各种新兴媒体形式如微信公众号，微博，微电影等蓬勃兴起的情境下，为了提升自身形象，增加文化软实力，被美国 总统尼克松誉为“东方夏威夷 “的厦门 市将会如何利用这些契机，如何树立自身形象。2.研究方法：定性分析法：通过分析在不同媒介上厦门市对其自身形象宣传的力度以及广度来归纳总结新媒体背景下的厦门城市宣传策略。观察法：通过亲眼所见
3、以及体验，本人去过厦门 四次，通 过平时的生活，还有关注相关的微信公众号，对厦门这座城市有一定的了解；文献研究法：通过阅读大量书籍、报刊、杂志, 并浏览官方网站，总结前人的观点3.思路：本文从新媒体发展的背景出发，采取调查、观察以及文献研究的方法， 对厦门市的城市宣传策略进行研究和分析。准 备 情 况 （已 发 表 或 撰 写 的 相 关 文 章 、查 阅 过 的 文 献 资 料 及 调 研 情 况 、现 有 仪 器 、设 备 情 况 等 ）1邓新民.自媒体 :新媒体 发展的最新阶段及其特点J. 探索,2006(02):134- 138.2张嘉麒.媒体城市形象 传播研究D. 成都:四川省社会科
4、学院,2014.3牟意.论网 络媒体在城市形象传播中的角色与功能D.成都：四川省社会科学院,2013.4黄莎.城市旅游形象 传播影响因素研究以厦门市为例J.科技和产业，2011（03):13-16.5谢语蔚.多元媒体 时代大都市城市形象的建构与传播D.重庆:西南政法大学,2012.6刘新鑫.城市形象 传播中文化符号的运用J.当代传播,2011(03):130-131.7彭澎. 自媒体 传播与文化遗产的本位保护J.青年记者，2014（02）:17-18.8孙弘,张向 东.城市的魅力论城市形象片的创作思路J.电视研究,2006（12):58. 9吴冰冰,刘英葭 ,刘晔,张佳琦,刘桢.城市与大学的对
5、话大学与城市旅游形象传播探析J.广告大观,2011（12):111-133. 10林雯.厦门 城市旅游发展研究D. 厦门:厦门大学,2013.总体安排和进度（包括阶段性工作内容及完成日期）1.2014 年 11 月 20 日2015 年 3 月 1 日，开题论证，指导教师需向系部提交毕业论文任务书、 开题报告书，系部向教 务处实践科提交毕业论文（设计）选题一览表。2.2015 年 3 月 2 日4 月 17 日，撰写并完成论文初稿。3.2015 年 4 月 185 月 18 日前，完成论文二稿、三稿并定稿。4.2015 年 5 月 1931 日，完成毕业论文（设计）评阅、鉴定与答辩工作。指导教师意见（研究的意义、创新点、前期基 础工作、存在的难点和困难、建议等）指导教师签名： 年 月 日教研室意见教研室主任签名： 年 月 日教务处 制
