1、（2011届）毕业论文题目温州鞋产品出口应对技术性贸易壁垒的策略研究姓名专业国际经济与贸易班级学号指导教师导师学科导师职称2010年6月1日摘要近年来技术壁垒成为国际贸易壁垒的一种重要形式，造成温州产品出口国外时屡屡受挫，给民营出口企业乃至温州经济的发展造成了巨大的影响。随着经济全球化趋势的不断增强，欧盟对贸易壁垒的限制并没有因为中国取得了世贸成员国地位而减弱。本文主要从温州面对技术性贸易壁垒,多数民营出口企业仓促应诉,最终遭到沉重的打击,不少企业被征收不同程度的关税,使民营出口企业的利润大为减少。面对国际技术性贸易壁垒,民营出口企业如何在激烈的竞争中从容应对国际贸易壁垒已是一个迫在眉睫的问题
2、,必须引起高度重视。本文并针对此些问题提出了相关的建议，采用国际标准提高产品质量水平；创立品牌产品；培训专业人才、加强创新力量；加强企业研发能力。关键词出口，鞋产品，技术贸易壁垒温州鞋产品出口应对技术贸易壁垒的策略分析IIABSTRACTTECHNICALBARRIERSINRECENTYEARSBECOMEANIMPORTANTFORMOFINTERNATIONALTRADEBARRIERS,RESULTINGINEXPORTSABROAD,WENZHOU,FRUSTRATED,TOTHEPRIVATEEXPORTENTERPRISESANDTHEECONOMICDEVELOPMENTOFW
3、ENZHOU,CAUSINGAHUGEIMPACTWITHTHEGROWINGTRENDOFECONOMICGLOBALIZATION,THEEURESTRICTIONSONTRADEBARRIERSARENOTBECAUSECHINAHASMADEWTOMEMBERSHIPANDWEAKENEDTHISARTICLEFROMWENZHOUTOFACETECHNICALBARRIERSTOTRADE,THEMAJORITYOFRESPONDINGTOPRIVATEEXPORTINGENTERPRISESRUSHENDWASAHEAVYBLOWMANYENTERPRISESARELEVIEDDI
4、FFERENTLEVELSOFTARIFFS,THEPROFITOFPRIVATEEXPORTENTERPRISESGREATLYREDUCEDTHEFACEOFINTERNATIONALTECHNICALBARRIERSTOTRADE,PRIVATEEXPORTERSHOWTOCALMLYDEALWITHTHEFIERCECOMPETITIONININTERNATIONALTRADEBARRIERSAREANURGENTISSUETHATMUSTPAYCLOSEATTENTIONKEYWORDSEXPORT,FOOTWEAR,TECHNICALBARRIERSTOTRADE目录摘要ABSTR
5、ACT引言1文献回顾1一、温州鞋产品出口遭遇技术壁垒的现状分析3（一）温州鞋产品出口规模3（二）温州鞋产品出口地区分布4（三）温州鞋产品遭遇技术壁垒的现状4二、关于技术性贸易壁垒的相关规定6（一）89/686/EEC指令6（二）76/769/EEC指令6（三）REACH法规6（四）日本的鞋用皮革标准6三、温州鞋产品出口遭遇技术性贸易壁垒的原因7（一）外部因素7（二）温州经济与产业结构的原因7（三）温州民营出口企业自身的原因8（四）其他因素8四、温州鞋产品出口应对技术性贸易壁垒的策略分析8一信息策略8二优化产品结构策略9（三品牌策略9（四科技策略9五、温州鞋产品出口应对技术性贸易壁垒的具体措施9
6、（一国家宏观政策保护9（二）企业自身的完善10参考文献12致谢132011届国际经济与贸易专业毕业论文1引言温州是中国制鞋基地之一，素有“中国鞋都”之称，是中国鞋类出口量比较大的地区，而欧盟又是温州鞋类出口的主要市场。在当前国际金融危机影响下，欧盟贸易保护主义政策抬头，实施了各种技术性贸易措施，对温州鞋类出口构成多重技术壁垒，致使对其出口的鞋类多次被通报和退回，严重地冲击了温州市鞋业。这些情况都已经引起了政府和企业的关注，并开始着手认真分析现状，积极应对。近些年来，温州鞋业因技术性贸易壁垒而产生的贸易摩擦频繁发生。以温州鞋出口的最大市场欧洲为例，温州鞋商在这儿获得销售佳绩的同时也遭遇到了因技术
7、性贸易壁垒问题而受到的管制，由于廉价的温州鞋大量涌入其国内市场，对当地的制鞋工业造成了很大的冲击，在欧洲曾多次发生针对温州鞋的不利事件，比如意大利罗马焚烧温州鞋事件、西班牙埃尔切焚烧温州鞋事件、温州童鞋在英国港口被扣押等，再加上欧盟也即将实施关于化学品的注册、评估、许可办法和“蓝染料禁令”等，对制鞋材料中的各项化学指标都提高了检测标准，这些都标志着技术性贸易壁垒已成为当前温州鞋企面临的一道难以逾越的门槛。由于发达国家设置越来越严格复杂的技术性贸易壁垒而导致温州鞋业出口增长缓慢，甚至丧失了部分的国外市场。温州鞋业遭遇环境管理标准壁垒、环境保护标准壁垒、安全标志认证壁垒、生态标签认证壁垒和社会责任
8、标准壁垒等一系列壁垒。出口时遭遇技术性贸易壁垒的原因是有多方面的。企业对此要积极应对，了解国际标准体系，提高技术创新能力，转变企业经营策略，建立健全鞋业标准，积极实施标准认证，发挥机制保障作用，利用规则规避壁垒，保护自身权益。文献回顾（一）、国外研究状况1、技术差距理论对技术性贸易壁垒的理论解释技术差距理论又称技术差距模型（TECHNOLOGICALGAPMODEL）是把技术作为独立于劳动和资本的第三种生产要素，探讨技术差距或技术变动对国际贸易影响的理论。由于技术变动包含了时间因素，技术差距理论被看成是对HO理论的动态扩展。美国学者MV波斯纳（MICHAELVPOSNER）在国际贸易与技术变化
9、一文中，提出了国际贸易的技术差距模型。该理论认为，技术实际上是一种生产要素，并且实际的科技温州鞋产品出口应对技术贸易壁垒的策略分析2水准一直在提高，但是在各个国家的发展水准不一样，这种技术上的差距可以使技术领先的国家具有技术上的比较优势，从而出口技术密集型产品。随著技术被进口国的模仿，贸易流的走向也发生变化，这种比较优势消失，由此引起的贸易也就结束了。2、需求层次对技术性贸易壁垒的理论解释马斯洛认为，在特定点时刻，人的一切需要如果都未能得到满足，那么满足最主要的需要就比满足其他需要更迫切。因而人们对商品的需求首先是它对个人效用的满足，之后才是对商品的式样、卫生指标和安全指标等方面的要求。发展中
10、国家，经济发展水平低，人均收入水平低，不少国家甚至还未摆脱贫困，对商品的需求还依然停留在基本效用的满足上，所以对技术性贸易壁垒的主观要求与发达国家有相当的差距。（二）国内研究现状1技术措施论技术措施论主要是基于传统理论对非关税壁垒概念的界定。在传统理论中，由于技术性措施在国际贸易中的作用和影响为充分显现，理论界和实务界将贸易措施和贸易壁垒等同起来。技术措施论认为国际贸易中的一些技术性措施，如标准、技术法规、合格评定程序等本身就是贸易壁垒。在西方早期研究贸易技术壁垒的文献中，就是将各国的检验检疫政策以及其他在边境对国外产品的进入进行限制或使其延误的措施看成技术性贸易壁垒。2福利效应论福利效应论认
11、为，判断一种非关税措施是否构成非关税壁垒应该从他对全球的总产出或总福利产生的影响来判断，认为只有减少全球总收入或总福利的措施才是非关税壁垒。按照这种观点，只有那些减少了全球总收入或总福利的标准、法规、合格评定程序等技术性措施才构成技术性贸易壁垒，而具有全面积极福利效果的贸易限制法规不能认为是非关税壁垒。福利效应论应站在世界主义的立场上，从全球的总产出或总福利出发，将全球总福利的变动作为判定一种措施是否是贸易壁垒的标准。与自由贸易理论的基本出发点一致，也符合贸易自由化的初衷，是进行理论分析的理想工具。3市场失灵论该理论以市场失灵概念作为技术性贸易壁垒分析的中心，认为有些技术措施虽然可能会产生贸易
12、限制效果，但其主要目标是为了纠正市场失灵，这些措施不应该认为是贸易壁垒。也就是说只有以纠正市场失灵为借口而真实目的是进行贸易限制的技术性措施才构成技术性贸易壁垒。例如，“所谓技术性贸易壁垒是指管理产品进入国内市场销售的法规和标准，这些法规和标准以纠正伴随与这些产品的生产、销售和消费中2011届国际经济与贸易专业毕业论文3的外部性为表象。这些外部性可能是地区的、全国的、跨国的或全球的。”。4差别待遇轮该理论对非关税壁垒的定义建立在这一思想基础上贸易管制措施应该和那些仅仅出于国内目的而设计和实施的措施相比较，如果一国所实施的管制措施超过为实现国内目的之所需，便构成非关税贸易壁垒。具体到技术性贸易壁
13、垒，差别待遇论认为，在开放经济条件下，如果一国所采用的标准相当于所有厂商都是国内厂商对国家计划制定这可能采用的标准，那么这些这种标准不构成技术性贸易壁垒，也就是说当一国所采用的标准和法规是专门针对进口商品，而对其国内生产和流通却不同等适用时，这种标准和法规便构成贸易的技术壁垒。5体制差异论体制差异论认为，技术性贸易壁垒是由于国家与国家之间在标准、法规、合格评定程序体制方面的不一致造成的。例如“国际贸易中的技术壁垒是指一国在对本国市场上流通的商品进行管理时，由于其技术法规、技术标准以及为证明商品和企业符合法规和标准的要求而建立的合格评定程序、认可制度、检验制度等与其他国家不一致所形成的影响自由贸
14、易的障碍”。一、温州鞋产品出口遭遇技术壁垒的现状分析（一）温州鞋产品出口规模制鞋业是温州的传统优势产业，鞋类出口近十年来保持着高速增长，总值保持在全省出口总额的3左右，其中甚至有康奈等优秀企业已经走出国门，在国际市场上拥有了一定的知名度和市场份额。（见表1）表1温州鞋产品出口统计数据年份（年）200220032004200520062007200820092010出口总额（亿美元）194422972941415958147680100891282715430鞋类出口（亿美元）5887971132153419962656321338394304比上年增幅（）356419355301330209占
15、出口总额（）302347385369343333318299279数据来源温州企业防范技术壁垒的调查与发展战略从表中我们可以看出，温州鞋产品的出口比重呈现逐年增加的现象，在八年的时温州鞋产品出口应对技术贸易壁垒的策略分析4间里，鞋类出口总额足足翻了八倍，正是由于温州鞋产品出口的比重大幅增加，引起了欧盟得高度重视，由于06年和07年发生了意大利罗马焚烧温州鞋事件和西班牙埃尔切焚烧中国鞋事件，导致后来的出口额出现大幅下降。（二）温州鞋产品出口地区分布浙江省的大部分制鞋企业都集中在温州地区，所以以温州鞋产品为代表的浙江鞋业是我国鞋业的重要生产中心，年出口额占浙江鞋类出口总额的704，其具有一定的代表
16、性。表2就列出了2010年温州鞋类出口居前十位的贸易对象。表22010年温州鞋出口前十位国家（地区）数据来源温州企业防范技术壁垒的调查与发展战略从出口统计数据可以看出，欧盟是温州鞋产品的主要消费市场，对欧盟出口总值占了出口总货值的352。若要再加上俄罗斯、乌克兰和克罗地亚等北欧地区，比例更是高达5738。欧洲市场可谓占据了温州鞋出口的“半壁江山”。虽然意大利、西班牙等欧盟国家制鞋工业虽然也很发达，但是廉价的温州鞋大量涌入其国内市场，还是对这对当地的制鞋工业造成了很大冲击，在欧洲范围内也曾多次发生针对浙江鞋的不利事件。因此，欧洲市场对温州鞋产品来说既是块福地也是块祸地。而从全球地区分布来看，除了
17、欧洲市场外，温州鞋产品在北美洲的美国、中亚地区及非洲地区也都有广泛的销售市场分布，虽然比重不及欧洲市场，但是也不能让人忽视。（三）温州鞋产品遭遇技术壁垒的现状分析2009年以来，由美国次贷危机引发的世界范围内的金融危机导致欧盟等主要发达出口国家（地区）出口批次数量（批次）货值（美元）占出口总货值比例（）1欧盟3012421347200335202俄罗斯47295049946112013美国8575447147962478174乌克兰2647348570345935阿联酋2466280331104256克罗地亚2755271297734247日本4312180307473688摩洛哥201824
18、9799353219南非29411953655426210巴拿马1848382127782622011届国际经济与贸易专业毕业论文5国家市场疲软，让温州鞋类产品在国际市场的生存环境更加严酷。据统计，2009年温州鞋类出口增幅比2008年下降了74个百分点；2010年14月，温州出口鞋33亿双，比去年同期下降126，价值114亿美元，同比下降27。其中，温州市14月鞋类出口额为759亿美元，同比下降04。从上半年的统计结果来看，继2010年温州鞋出口量10年来首次出现下降以后，2010年温州鞋类出口将再度量值双降（见表3）。表32010年温州鞋类产品被其他国家扣押案例序号产品名称扣留原因扣押国家
19、发布日期1女式低高跟鞋化学危险欧盟2010年03月12日2白色的女式皮靴化学危险欧盟2010年03月12日3女靴化学危险其他2010年02月25日4儿童靴化学危险其他2010年02月18日数据来源温州企业防范技术壁垒的调查与发展战略此外，温州鞋产品目前的鞋类出口品种以橡胶和塑料制鞋出口为主，温州在2009年上半年出口的橡胶和塑料制鞋共164亿双，占全市鞋出口总量的6833，此外，出口纺织面料鞋4983万双，皮面料鞋则有2095万双。二、关于技术性贸易壁垒的相关规定在现阶段的技术法规体系中，指令占有主导地位，只有少数是以条例和决定的形式出现。除了规范鞋类产品主要组成部分材料标识的94/11/EC
20、指令外，欧盟并没有一个直接针对鞋类产品的技术标准法规，但欧盟许多涉及产品安全标准的法规都适用于鞋类产品。除一般性的产品安全要求外，很多法令都涉及到环境、人体健康、动物福利等问题，并对化学品的使用做出了很严格限制。（一）89/686/EEC指令该指令即规定了人员防护用品（PERSONALPROTECTIVEEQUIPMENT）在投放欧盟市场并自由流通时的条件，以及为确保使用者的健康和安全时必须要满足的基本安全要求。而在其附加的专项要求中涉及到鞋类的有防砸防压用品应具有足够的冲击缓冲性能，涉及鞋包头耐冲击性能；所有防护鞋的鞋底应具有足够的摩擦力和抓地力，以防穿用者滑倒；防机械振动用品应能充分减弱有
21、害振动等。根据该指令，产品符合欧盟成员国法律规定或自愿性标准才可视为安全。如有需要，执法机关可下令进行产品回收，紧急情况下可以召回。温州鞋产品出口应对技术贸易壁垒的策略分析6（二）76/769/EEC指令该指令经过64次修订，截止2009年6月，包含的化学品种类已达58种，是欧盟颁布的综合性化学品限制法规，目前已经并入REACH附件VI。2012年01月01日以后，在物品或其部件中的含量大于01（折算成锡）时不得用于纺织品、鞋类产品或其部件、儿童保育用品；双氧代双正丁基锡羟基硼烷、二丁基锡氢硼烷含量大于等于01时不得投放市场；（三）REACH法规REACH法规指“化学品注册、评估、授权与限制法
22、规”，是欧盟对进入其市场的所有化学品进行预防性管理的一项化学品管理法律。REACH法规直接管辖的虽然是化工行业和化学品，但是鞋类产品在整个制造过程中不可避免要大量使用化学物质和原料。另外，制鞋用的纺织品在制造过程中也离不开化学处理。因此，REACH法规实际上间接管辖了制鞋行业和鞋类产品。根据目前对REACH法规的掌握和理解，制鞋企业在出口欧盟时应密切关注以下两点（四）日本的鞋用皮革标准日本的皮革行业标准都是由日本工业标准调查会制定，其产品标准中就包括鞋用皮革标准JISK6551和服装用皮革标准JISK6553,这两个标准都是1977年制定的，至今尚未修订。而其中的鞋用皮革标准JISK6551包
23、含了鞋面革、鞋里革和与制鞋有关的皮革种类。在JISK65511977鞋用皮革标准里规定有男用鞋面革的撕裂强度为2942N/MM，女用儿童用鞋面革为2452N/MM，鞋里革为1471N/MM。油脂成分里，鞋面革和鞋里革为28，内底革为210，外底革要10，铬含量要求鞋面革为25，鞋里革为20，透湿度要求鞋面革和鞋里革3MG/CM2H。（五）美国的鞋用皮革相关规定消费产品安全委员会CPSC制定的法规中涉及到鞋类的技术法规有联邦危险品法和含铅油漆及某些含铅油漆消费品的禁令，其中规定包括鞋类帮面的涂层及喷涂材料的含铅或铅化物不得超出总的不挥发油漆重干漆层重的006，否则视为危险品禁止使用。三、温州鞋产
24、品出口遭遇技术性贸易壁垒的原因温州鞋产品在国际市场上屡屡受挫的原因是多方面的，研究起来则主要有外部和内部两方面的原因。2011届国际经济与贸易专业毕业论文7（一）外部因素随着欧洲消费水平的提高和制鞋技术的发展，对鞋产品有了更高的要求。一方面由于欧洲国民生活水平的提高和对环境的保护意识的逐渐增强，人们对鞋类产品的要求越来越高；另一方面，欧洲的制鞋技术一直处于世界领先地位。为了阻止大量中国鞋产品进入欧洲，欧盟以各种理由通过颁布法规条令，建立严格的环境技术标准，利用欧盟的技术优势对进口鞋类设置新技术性贸易壁垒。除此之外，大量进口鞋特别是低价鞋对欧洲制鞋业造成了较大影响，损害了相关者的利益。制鞋是劳动
25、力密集型产业，相对于发展中国家的劳动力优势明显，这就导致欧洲国家一些实力弱的制鞋商相继倒闭，大量相关从业人员失业，实力强的制鞋商的生存也受到威胁，比如曾经发生过的意大利罗马焚烧温州鞋事件、西班牙埃尔切焚烧温州鞋事件，这些都是引起提高技术性贸易壁垒的因素。中国贸易方向主要集中于美、日、欧盟这三个技术贸易的发源地，而这也是实施技术贸易壁垒的经济倡导者，这决定了我国将不得不直面技术贸易壁垒的威胁（二）温州经济与产业结构的原因一方面是由于温州出口产品竞争能力较强。引起世界竞争对手的恐慌，招致“围剿、封堵、剿杀”的念头。另一方面，温州强大的出口竞争优势也存在着一些不安全隐患，在接受国际游戏规则检验时也暴
26、露了其不足。另一方面，由于长期积累的一些因素，面对贸易壁垒，企业突围的难度相当大。进一步深入探究则可看出温州产业优势明显，但内在结构隐含危机，这些危机表面在以下几个方面有限的市场与迅速扩张的生产能力之间的矛盾；产业进入壁垒低；接受订单生产为主，客户侃价能力很差；产业内企业战略的群体化。（三）温州民营出口企业自身的原因竞争战略存在着缺陷，注重价格竞争，追求成本领先，导致投入的不足；生产模式带来的低生产成本一是低廉的劳动力成本，二是通过提高单位固定资产的产出来最大限度地降低单位产品固定成本，三是技术创新和产品开发的投入很少；经营模式带来的低营销成本一是内部低廉的交易成本，二是对外部的营销成本投入很
27、少；管理模式带来的低管理成本温州民企多是家族企业或合伙制企业，管理模式简单。很多出口同类产品的企业互相压价竞争“内仗外打”。这些低生产成本、低营销成本、低管理成本就都造成了温州民营企业在价格上的过度竞争，而忽视了生产上的质量。温州产业发展的一个显著特点就是集群经济，众多生产同类产品的企业聚集在一起，同时技术含量不高，主要为劳动密集型商品。同时由于温州民营企业普遍规模小，温州鞋产品出口应对技术贸易壁垒的策略分析8技术实力不强，专业人才匾乏，缺乏持久竞争力。温州许多民营出口企业信息闭塞，对国外贸易壁垒和世贸组织相关知识与协定了解滞后，缺乏相应的预警机制，极易造成被动挨打的局面。企业没有充分意识到突
28、破技术性贸易壁垒不仅是政府的事情，更是企业自己的事情。（四）其它原因根据西班牙烧鞋事件这类民间壁垒的分析侨商一定要合法经营，各种手续必须齐全。中国鞋商过于集中一地经营、恶性竞争，容易引起注意。先富起来的中国鞋商应该注意低调生活，不应该过度挥霍。比如西班牙烧鞋事件中的中国侨民，他们在西班牙就基本上还未融入当地社会。四、鞋产品出口应对技术性贸易壁垒的策略分析由于技术性贸易壁垒的运用和发展在世界范围内方兴未艾，所以要全面的对温州鞋产品出口贸易运用技术性贸易壁垒创新运用加以思考。一信息策略政府应在宏观上加强技术性贸易壁垒信息的收集和咨询工作，对国外的技术标准、技术政策、有关法规、标准结构和内容进行研究
29、。密切注视国外技术壁垒变化的新动向，及时发布预警信息，为企业提供信息咨询服务，指导企业采取相应的对策。为此，一是要加强通报咨询网站建设，建立纵横结合的标准、技术法规、合格评定信息收集网，尽快建立包括外贸、海关、动植物检验、环保等部门及出口企业、三资企业等在内的横向信息协作网，互通有无，相互协作，扩大信息资料来源，更好地为企业服务；二是要发挥驻外经商机构作用，定期收集、整理、发布国外技术贸易壁垒的最新动态；三是充分发挥行业协会、商会、消费者团体等非政府组织的作用，密切联系企业，及时通报技术壁垒动态，使中国的出口商品适应和满足进口国标准或进口国的要求，避免陷入技术条例和技术标准的陷阱。（二）优化产
30、品结构策略一方面，要着力营造有利于温州鞋产品出口贸易发展的政策和体制环境，着力改变部分鞋业行业垄断经营严重、市场准入门槛过高和透明度过低的状况，扩大鞋业对外开放步伐；另一方面，加速培育高人力资本含量、高技术含量和高附加值的新鞋业行业，按照转型、升级、增强竞争力的要求，整合鞋业之间、不同所有制之间、不同隶属关系之间的资源配置，逐步形成功能多层次、投资结构多样化的新型体系。2011届国际经济与贸易专业毕业论文9（三）品牌策略首先，鞋业是典型的劳动密集型产业，其研究开发需要资金投入及技术投入；促进产学研一体化，产学研一体化不仅可以提高大学和科研机构技术研究的市场适应性，加强技术成果产业化，而且为企业
31、提供了一条费用低、速度快的产品技术升级换代的捷径；组建技术联盟，不仅可以增强跨国公司的技术外溢效应，提升我国企业在国际分工中的层次，而且可以增强我国企业自主研发的能力，避免形成投有自我技术能力的工业化。（四）科技策略技术性贸易壁垒的本质是各国技术水平差距，通过知识产权的创造、占有、许可、转让，获得巨大的经济利益。应对技术性贸易壁垒的最根本对策是实现我国出口产品的技术超越。要提高技术水平，改进产品质量，就要通过先进技术引进与创新。通过技术引进可以对产品产生技术溢出效应，提高技术水平，改善经营管理，使出口产品达到较高的技术和质量要求，才能有效地跨越进口国的技术性贸易壁垒。同时要求我们不仅要引进最先
32、进的技术，还要自主开发，努力提高自己的综合经济实力和科技发展水平，从根本上解决鞋业的创新能力，提高温州鞋商们应对技术性贸易壁垒的能力。五、鞋产品出口应对技术性贸易壁垒的具体措施为在国际市场占稳脚根，温州鞋企在结合企业的实际情况，已经开始采取强有力的措施，提高企业跨越非关税贸易壁垒的能力，开始了化“壁垒”为“坦途”的道路。（一）国家宏观政策保护接轨国际惯例，实施标准化战略，建立相应法规体系。近年一些新型国际标准的颁布，在一定程度上对温州鞋造成了影响，我们除了主动向国际技术法规靠近，积极开展国际认证工作，还应争取参与或承担国际标准的制定。总之，推广和使用国际标准，是减少国际贸易磨擦，突破技术壁垒的
33、根本途径。建立预警机制，帮助企业及时有效地应对贸易管制。当前不少企业对非关税壁垒还存在不太全面的认识，要知道，技术壁垒永远不会消失，只会以更隐蔽，更合法的方式出现。因此，预警机制的建立，是帮助企业有针对性地提高产品质量，寻求合理的贸易保护。这样一来，在国家的宏观政策保护之下，对于温州鞋产品的生产会更加规范化、专业化和细致化，也更加利于鞋产品在国际市场上的销售。温州鞋产品出口应对技术贸易壁垒的策略分析10（二）企业自身的完善1加强企业研发能力在这方面，温州企业应多与成功企业寻求合作。以康奈集团为例，日前与国际著名鞋类认证机构SATRA技术研究中心签署合作协议，共同建立世界级鞋类设计研发中心，研发
34、世界最新鞋类技术与工艺，其中，SATRA技术研究中心负责提供技术指导等，康奈集团负责投资1000万元建设该中心。康奈集团亦争取参与制定国际鞋类技术标准和环保标准等。企业参与到国际标准的制定或实施中去，可以更好地学习到相关技术。2创立品牌产品温州不少鞋企产品质量已达标，只是不少产品品牌知名度不高甚至没有专属品牌，这在国际竞争中明显处于劣势。如康奈这样的领先企业，其部分制造水平可以说已经与世界水平齐肩，但欠缺品牌与产品设计能力。因此，温州鞋企应把这作为追求和努力的方向，争取把品牌产品做大做强。从长期来看，品牌声誉及产品价格的改善和提高才是温州鞋产品应对欧盟贸易壁垒的有效措施，这样不但能获得经济效益
35、，提高产品的知名度和档次的同时，还能帮助企业跨过贸易壁垒这道门槛。加强品牌建设，推动产业升级是当务之急。在过去由于温州鞋的成本低，宣传少，一方面让欧洲消费者对温州鞋缺乏认可，使得温州鞋成了“低劣产品”的代名词；另一方面，由于缺少宣传，让欧洲人对温州鞋不了解，也让温州鞋卖不了好价钱，市场竞争力弱。因此，要提高温州鞋的知名度和美誉度，就必须增加宣传投入。3培训专业人才、加强创新力量温州作为产业集群地，应多开办一些制鞋方面的专业学校或技术培训班，以保证每年有固定的专业人才来补充鞋业市场。同时，部分有能力的企业应增加资金投入，加大研发力度，企业之间应多交流生产技术和管理经验，促进技术和产品创新。温州鞋
36、企要彻底摆脱鞋产品在创新设计中的落后状况就必须从单纯依靠营销宣传，追求生产规模的扩大中摆脱出来，重视人才、技术、企业整体素质的提高。4采用国际标准提高产品质量水平温州鞋产品虽然具有价格优势，但在欧洲消费者眼里只是低档品，品牌认同程度差，若是一味的采取低质低价手段，是难以赢得他们的青睐。首先要采取以质取胜的战略，增加产品的科技投入，提高鞋产品的质量、档次、价格。其次要逐步扩大中高档产品的生产，减少低价产品的生产；从温州鞋产品出口时遭遇技术性贸易壁垒的具体案例来看，原材料不合格已经成为产品被扣押或退货的主要原因，也是当前困扰制2011届国际经济与贸易专业毕业论文11鞋企业的一大难题。这就需要我们的
37、制鞋企业技术员和采购员要充分了解并掌握应用国内外技术标准和法规，在原材料采购过程中以其作为产品质量的判定依据，严格把关，从源头上杜绝违反技术性贸易措施事件的发生。另外，在实施标准化行为中，要特别注意采用和转化国际先进标准。企业要安排专门人员研究国外先进标准，将其转化到生产和技术创新当中，同时积极参与各级标准的制定工作。从根本上说，采用国际先进标准是我国产品顺利进入国际市场、减少国际贸易摩擦，克服国外技术性贸易壁垒的根本途径。温州鞋产品出口应对技术贸易壁垒的策略分析12参考文献1EMERSONMMIEHAELAUJENA,MICHELCATINAT,THEECCOMMISSIONSASSESSM
38、ENTOFTHEECONIMICSEEFFETSOFCOMPLETINGTHEINTEMALMARKETJ，OXOFRDPRESS199864一672CASELLAALESSNADRAPRODUCTSTNADARDSCOALITIONSINAMARKETWITHOUTBORDERSJ，NBERWORKINGPAPER，1996855一573苏文突破技术壁垒实现外贸企业的可持续发展J企业经济，2009（7）4刘藏岩温州出口企业遭遇到的贸易壁垒及应对措施J华东经济管理，2009（8）5杨强贸易壁垒对浙江出口贸易的影响与对策J对外经济贸易大学学报，2010（1）6鲁丹萍温州鞋类出口现状与发展对策J温
39、州职业技术学院学报，2009（3）7王辉对中国入世后鞋类检验的探讨J中国检验检疫2010（1）8刘嵩、周灏技术贸易壁垒与我国出口贸易J财经问题研究2009（12）9李志军CR法案温州打火机出口遭遇技术壁垒J港口经济2010（5）10孙丽丽技术性贸易壁垒与温州打火机案J经济问题2009（3）11潘晓风民营企业应对贸易壁垒的启示J政府法制2009（1）12叶柏林破壁、绕壁、跨壁之策J中国质量与品牌2010（5）13武晋军中国打火机欧盟胜诉的启示J中国对外贸易2009（11）14吴岩、姚国伟、杨艳频透视打火机CR法规J中国标准化2009（5）15刘藏岩从西班牙“焚鞋事件”看温州鞋企的出路J经济论坛2
40、010（24）16徐育斐规避比被动应对更重要对温州产品出口规避贸易壁垒的战略性思考J经济界2008（1）17裘海花地方政府如何应对国外技术壁垒对“中国加入WTO第一案”温州打火机抵制欧盟CR技术壁垒案个案分析J中国外资2009（7）18张海东技术性贸易壁垒与中国对外贸易M北京对外经济贸易大学出版社，200419张锡暇外国技术性贸易壁垒及其应对M北京对外经济贸易大学出版社，200420孙庆峰技术性贸易壁垒理论、规则和案例M北京中国海关出版社，200421孙敬水技术性贸易壁垒的经济分析M北京中国物资出版社，200522鲁丹萍技术性贸易壁垒对温州经济的影响J商业时代，2006，（8）23张瑶美中国企业直面欧洲贸易新壁垒J国际市场，2004（7）24朱简海外民间壁垒的影响及应对J,商业时代，2006（13）
