精选优质文档-倾情为你奉上贵州茅台国际市场营销分析及对策作者：周志伟来源：大经贸创业圈2019年第04期【摘 要】 通过对于茅台酒的国际市场分析及调察，可以看出茅台酒在国际市场上处于一个良好的发展态势，自身业绩十分喜人，出口额逐年增加，增长速度也十分可观。尽管如此，相较于茅台企业本身，其出口额却常年处于以下，其国际业务并未成为其主要战略方向。在国际扩张中，仍旧面临着中外酒类消费者文化的差异，市场销售渠道狭窄，不同国家、地区的相关法规政策和其他不同品牌烈酒的竞争等问题。因此，对于打造“世界蒸馏酒第一品牌”的茅台来说，任重道远。【关键词】 茅台酒 国际市场营销 政策方向2018年1月31日，贵州茅台（，SH）成交均价达到每股764.54元，总市值达到8039.12亿元，远高于国内其他白酒品牌企业，高居榜首。根据贵州茅台官方公布的年度报告，其2016年营业收入388.62亿元，其2017年营业收入约为588.31亿元，增长，比去年同期增长，总资产比上年增长。2017年6月6日，BrandZ最具价值全球品牌1
