精选优质文档-倾情为你奉上 软饮料行业进入壁垒 软饮料行业的进入壁垒同其它的行业类似,也分为结构性进入壁垒和策略性进入壁垒,下面我们以碳酸饮料为例来分析一下其行业的进入壁垒。碳酸饮料市场的进入壁垒主要存在于以下五个方面: (l)规模经济 饮料企业属于典型的“设备生产型”企业,一流的生产设备意味着一流的生产效率、较低的生产成本;饮料属于快速终端消费品,消费地域面广,市场费用、运输成本较高,因此存在明显的规模经济性。二乐采取“集中生产主剂,分散灌装饮料”的运作模式,在国内设立了近四十个生产基地,并由此结成了巨大的营销网络,极大的降低了生产营销成本,在碳酸饮料市场形成了很高的规模经济壁垒。 (2)品牌效应 可口可乐、百事可乐进人中国以来,一直致力于品牌文化的传播和建设,精彩的广告宣传、大手笔的活动策划、各类公益活动和体育赞助接连不断,无不向消费者展示出其雄厚的经济实力和深厚的品牌文化内涵,为此,二乐投人了大量的人力、物力和财力,产品同时也赢得了消费者广泛的信赖和品牌知名度。据国