精选优质文档-倾情为你奉上迪士尼乐园的体验营销组合策略摘 要：从体验经济和体验营销的相关理论出发，全面分析了迪士尼乐园采取的体验营销组合策略：感官体验营销、情感体验营销、思考体验营销、行动体验营销和关联体验营销，在此基础上进一步探讨了上述五类体验之间的整体配合及其对品牌形象的影响。关键词：体验营销；迪士尼；主题公园一、引言20世纪70年代，美国著名未来学家托夫勒在未来的冲击中写到：人类经济发展的总历史将表现为三个阶段，即产品经济时代(包括前产品经济时代和后产品经济时代)、服务经济时代和体验经济时代 刘跃.体验营销的价值创造过程基于菲利普科特勒的营销管理过程的主题思想J.江苏商论，2008，3:78-79。当前部分西方发达国家已经率先步入了体验经济时代，全球化的体验经济热潮方兴未艾。在体验经济时代，企业的营销策略焦点正是体验营销，这可追溯到一个人和他的企业：沃尔特迪士尼，他通过不断丰富卡通片的体验效应而声名大振，1955年，他在美国创办了第一座现代化的，取名迪士尼乐园。这不仅是第一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的。直
