网络营销实务 第3 讲 E-M: 传统营销的继承与超越引 言:网络正在改写商业规则 网络营销:传统营销的继承与超越 创新创意:网络营销的核心竞争力 第1 章 网络营销导引一、市场营销的分析框架 二、网络营销的内容体系 三、网络推广与传统促销 四、网络营销与电子商务 网络营销：传统营销的继承与超越n市场营销活动中，最重要的是：企业与客户之间的信息传 播与交流，也就是企业产品促销和推广。 n网络营销和传统营销的根本区别：客户了解产品信息的渠 道和方式发生了根本性的变化！ n新媒体出现：在互联网时代，人们要获得产品和服务方面 的资讯，不再只是通过电话、直邮、展会、广告及产品促销 活动，将更多地依赖企业网站、电子邮件、网络新闻、搜索 引擎、社区、论坛、社交网络、手机短信 n显然，与传统的促销活动相比，网络推广的方式和手段必 将产生革命性变化。 三、网络推广与传统促销1、网络推广的逻辑起点：网民的聚集地 三、网络推广与传统促销(1) 网民聚集地 推广出发点2、网络推广的方式和手段 三、网络推广与传统促销(2) 图1-6 2012Q1互联网营销推广企业中各种网络营销方式的渗透率 3、网络推广与传统
