第2章 市场营销环境分析 任务：能对市场及市场营销环境 进行初步分析。学习目标: l了解市场营销环境的含义和构成 l宏观和微观市场营销环境分析。 l机会威胁矩阵、SWOT分析及企业的 对策。 l了解竞争者的类型，掌握竞争者战略 。导入案例 万家乐缘何“乐”不下去了？ “万家乐，乐万家”，这曾是一句风靡全中国、数次被评为中 国十大广告创意的广告词，万家乐公司与太阳神等一度被视为“ 新粤货” 的代表企业，可是由于投资决策和品牌经营的重大失误 ,致使这家新兴企业在刚刚度过十周年生日之际就被迫踏上了被 收购的悲惨之路。 1988年，万家乐诞生于广东“四小虎”之一的顺德市。顺德 是国内著名的小家电城，加工能力之强、制造企业之多无出其 右。在1997年6月于北京召开的“顺德名优产品博览会”上，人们 再次为下面的数字所惊愕：电风扇产量占全国1/3，微波炉占1/3 ，电饭锅占1/2，冰箱占1/8，热水器占1/2。不过这些数字的背 后却掩藏着一个令人担忧的事实：产业严重同构，盲目投资趋 多。有消息说，顺德11的镇都设有自己的镇级电风扇厂；有6个 镇同时上马空调厂；另有四五个镇一起申报了摩托车项目。 19
