市场营销宏观环境分析 1市场营销的宏观环境与微观环境 微观营销环境受制于宏观营销环境 政治法律 社会文化 经济人文 科技自然 企业 竞争者 供 应 商 营 销 中 介 顾 客 微观环境 宏观环境 市场营销的宏观环境结构 2市场营销环境特点 客观性 关联性与相对分离性 变化性与相对稳定性 环境的不可控性与企业的能动性 u有自己的运行规律和发展趋势 u关联性表明各因素不孤立，相互联系、 渗透、作用；特定时期，相对分离 u一个环境因素的变化导致另一个环境 因素变化；子因素导致环境因素变化 u单个企业不能控制它，只能适应它 3 美国哈雷摩托车公司始建于1903年; 第一次世界大战期间，军方对哈雷大量采购 ; 1918年它已经成为世界上最大的摩托车厂 商;第一个冲入德国的美国士兵就是骑着哈 雷摩托车。 4 50年代以前，摩托车仅仅用于军事用途和 热心于摩托车比赛的一种交通工具。 60年代，没有人预见到摩托车作为汽车拥 有者的另一种交通工具的前景。 销售量还受到摩托车形象的深刻影响： 1954年，马龙.白兰度主演的疯狂的人 中，飙车帮就是骑着哈雷摩托车在一片尖 叫声中冲进小镇，这个情景，在人们心中
