第四章 旅游者的需要与动 机 第一节 旅游需要 第二节 旅游动 机学习 目标 了解需要与动 机的概念、特点及分类 ； 分析影响旅游者需要和动 机的因素； 掌握旅游需要的理论 、作用及其发 展趋势 ； 理解旅游动 机的概念、功能，掌握旅游动 机 的类 型； 针对 旅游营销 激发 旅游者的动 机。关键词 旅游需要 马 斯洛需要层 次理论 单 一性需 要 复杂 性需要 旅游动 机导读 人们为 什么要去旅游？选择 旅游休闲 活动 的原因是什么 ？不同的人为 什么会有不同的旅游行为 ？ 旅游者会选择 不同 的旅游目的地，如有的人会游览 世界各国、有的人要去自己祖 先的故土寻 根，有的人要去探亲访 友，有的人去探险 。是什么 驱动 力推动这 些旅游行为 ？答案有许 多。从心理学的原理来 解释 ，这 些行为 的原因和动 力正是旅游的需要和动 机。 旅游者的需要和动 机是多样 的。【案例4-1 】 旅行是多样 性生活之源 不久前的一个夏天，三位青年女教师 利用部分暑假 时间 去旅行。在这 儿，我们 分别给 她们 取名为 安， 巴巴拉和凯 西。下面是她们 旅行的一个简 述。 情况1 ：安与一个亲 密朋友
