单击此处编辑标题样式 单击此处编辑副标题样式 第三单 元 消费 者行为 分析与目标 市场选择本单 元学习 内容 第一章 消费 者市场购买 行为 分析 第二章 市场细 分及目标 市场战 略单击此处编辑标题样式 单击此处编辑副标题样式 第一章消费 者市场 和购买 行为 分析l 第一节 消费 者市场 与消费 者行为 模式 l 第二节 影响消费 者购买 行为 的外在因素 l 第三节 影响消费 者购买 行为 的内在因素 l 第四节 消费 者购买 决策过 程 l 本章结 构提示 第一章 消费 者市场 和购买 行为 分析学习 目标 l 了解消费 者市场 的特点及购买 行为 模式。 l 明确有哪些因素影响消费 者的购买 行为 ，它们 是怎样 影响的。 l 了解购买 决策的参与者，明确购买 行为 的类 型 。 l 掌握消费 者购买 决策的过 程，明确各个阶 段应 采取哪些营销对 策。第一节 消费 者市场 与 消费 者行为 模式 一、消费 者市场 与组织 市场 二、消费 者市场 的特点 三、消费 者购买 行为 模式一、消费 者市场 与组织 市 场 l 消费者市场： 是个人或家庭为 了生活消费 而购买产 品
