第二章 展览主题确定 一、基本知识 展览主题是贯穿于整个展览的中心思想，是展览的宗旨， 是鼓励企业参展的原因。 主题举例： 2010年上海世博会主题“城市，让生活更美好”； 2013年成都财富论坛主题“中国的新未来”； 2012年成都西博会主题“深化国际合作，加速西部发展 ”。 主题确定有两个基本要求： 一是，选择展览会主题要有创新； 二是，选择合适符合市场条件、地域特点和合作伙伴的 主题。二、展览主题确定的步骤 选择 展览 行业 选择 展览 题 材 确定 展览 主题三、第一步：选择展览行业 选择进入哪一个行业办展是会展企业必须首先 确认的一个问题。 会展企业通常应该选择具有一定规模和发展前 景的行业来办展。行业规模大，可能参展的企 业就多；行业发展前景好，展会的发展空间才 会大。 会展企业通常用市场细分的方法来找到适合自 己举办展会的行业和客户。（一）基本做法：市场细分 所谓市场细分，是指办展机构按照一种或者几种变量， 把整个市场细分成若干个子市场。市场细分通常从四个 方面进行评估： 1、规模和发展潜力 细分行业要有一定的产业基础和较大的产品使用范同 ，这是会展企业考虑是否进入某一行
