第五章 市场细分与目标市场定位战略 一、市场细分战略的产生与发展 二、市场细分的作用 三、市场细分的原理与理论依据 四、市场细分的标准 五、市场细分的原则 第一节 市场细分战略一、市场定位的含义 二、市场定位的步骤 三、市场定位的方法 第二节 目标市场战略 一、选择目标市场 二、目标市场战略 第三节 市场定位战略 第五章 市场细分与目标市场定位战略通过本章学习： 了解市场细分、目标市场选择、市场定位等目标市场战 略各步骤的含义及其联系； 掌握市场细分的依据、有效细分准则和目标市场选择战 略、定位的一般方法； 应用市场细分原理和市场定位方法，处理企业目标市场 营销中存在的各种问题。 学 习 目 标千篇一律的美国已经过去， 我们现在是马赛克式的拼版。 乔尔韦纳 真知灼见 小机会往往是大事业的开始。 佚名STP营销战略步骤 Segmentation Targeting Positioning 1.确定细分 变量和细分 市场； 2.描述细分 市场的轮廓； 3.评估每个 细分市场的 吸引力； 4.选择目标 细分市场； 5.针对目标 细分市场进 行定位； 6.为每个细 分市场建立 营销组合方 案。
