第十三章 公共关系与CI 战略第一节 CI 的基本概念 一、CI 的概念 n CI 是英文Corporate Identity 的缩写。CI 最初的概念叫 作“ 企业识别” 。由企业识别的战略思想指导而规划出 的整套识别系 n 统被称作“ 企业识别系统(Corporate Idelltity System)” ，简称CIS. n CIS 最初的表征就是：设计与展示一整套区别与其它 企业、体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企 业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。二、CI 的发展 n ( 一) 欧美国家CI 战略的发展 n 欧美国家的cI 战略注重于市场营销和竞争导向的 视觉传达与运用，它们认为，如果一个企业能够设 立一种标志，使人很容易地就能辨别出来，就能够 为企业扩大影响奠定基础； n 欧美国家CI 有三个特点： n (1) 注重从视觉系统人手，强调标准化，色彩、标志 、图案全世界一样，它是西方工业标准化的具体表 现。 n (2) 比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规 的管理。 n (3) 从管理角度看，比较系统性、规则化，便于操作 。二、CI 的发展 n ( 二)
