第四章 设计的形态第一节 视觉传达设计 视觉传达设计（Visual Communication Design）是以某 种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息 到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。 1. 视觉传达设计的要求 图象和色彩是视觉传达设计的原点。设计家在图 象和色彩的设计中，具有不同意义的表现意图。字体设计色彩的明度对比色彩象征标志设计包装设计 精神传达 设计的本质应该是一种精神传达，即利用图象的特殊性来 昭示消费者的心理欲望。 视觉审美 视觉本身有一种生理习惯的差异，在视觉传达设计中追 求平衡、对比、流畅的阅读价值，通过有限的图象设计， 获得无尽的设计空间魅力，提升消费着的视觉审美，设计 出符合人的视觉要求的图象。 制作表现 这是视觉传达设计的创作过程，对材料、工具、 媒体的研究应用，是设计思想的完整体现。2. 视觉传达设计的类型 广告设计 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术 应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职 业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面 、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征 ，在计算机上通过相关设计
