1. 网络广告概述 执教人：方丽珍目录 1.1 广告基础知识 1.2 网络广告概述1.1 广告基础知识 广告的概念：广告主以付费的方式，借助 各种媒介和形式，向特定对象传递商品、 服务和观念信息，以有效影响公众行为和 观念的营销传播活动。1.1.1 广告的功能 传播功能 传播信息 经济功能 提供市场信息，有利于企业竞争 刺激需求，指导消费 塑造形象，创造品牌 社会文化功能 美化环境，丰富生活 影响意识形态，改变道德观念 文化传承1.1.2广告的分类 按不同媒体分： 印刷媒体广告 电子媒体广告 户外媒体广告 网络广告 其他媒体广告 按最终目的分：商业性和非商业性广告 按广告内容分：商品、劳务和声誉广告 按地域范围分：全球性、全国性、区域性 和地方性广告。1.1.3广告作品的构成 广告标题 金利来，男人的世界 雀巢咖啡，味道好极了 Justdoit 透心凉，心飞扬 只溶在口，不溶在手 钻石恒久远，一颗永流传 广告正文 广告画面1.1.4广告活动的构成 广告调查 广告策划 广告预算 媒介选择 广告制作 效果测定1.1.5 广告的构成要素 广告主 广告经营者 广告信息 广告媒介 广告受众 广告
