网络营销广告服务 概述、策划与创意、投放与效果评价 01 关键概念 通过本章内容的学习，了解网络广告的含义和特征、网络广告类型、网 络广告投放方式及计费方式、网络广告效果测评的内容及指标，掌握网络广告 策划的内容、网络广告创意的策略及方法。 学习目标 网络广告 策划 创意 投放 效果测评2 引导案例 引导案例 太阳的后裔背后的“边看边买” 2016年2月24日晚9时，正是韩 国KBS电视台开始播放韩剧的时间。 与此同时，在中国的爱奇艺网站， 翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了 太阳的后裔的首集播出。3 引导案例 引导案例 太阳的后裔背后的“边看边买” 在该剧热播的同时，爱奇艺并不仅仅进行视频播放，而是将视频播放 与爱奇艺商城相结合，即在电视剧播出的同时，通过视频识别技术及人工 智能算法，快速、精准识别视频中的商品，并实时推送给观看者，最终引 导购买。爱奇艺的这一全新的商业模式被俗称为“边看边买”，可以将视 频中的包含广告主的商品自动识别，并与广告或购买地址相连接，从而提 升广告点击率，甚至直接影响销量，转换率非常可观。45 引导案例 引导案例 太阳的后裔背后的“边看边买” 太阳的后裔中出现
