广告策划的经典咖啡带你到左岸 左岸咖啡馆的私房故事 李景宏( 奥美广告业务协理)故事是从一个塑胶杯开始的。统一乳品部在1994年决定自国外引进一种全新的包材在台湾上市，这种包材可以直接微波加热，但必须冷藏储存，外观像塑胶杯，但质感却好很多。统一了解在市场上推出的第一个产品的价格接受度，对未来消费者对此种新包材的价位认知，具有决定性的影响力。为了避免重蹈铝箔包被消费者定位为10元的低价饮料后，从此难以翻身获利微薄的覆辙，希望初期以一种高级饮料切入市场，来拉高新包材的价格定位，为未来提升乳品部的产品获利奠定良好的基础。于是责成代理商奥美广告就产品内容、包装、定位、传播等相关内容进行全盘规划，左岸咖啡馆的故事就此拉开序幕。巴黎塞那河左岸左岸是一家开在消费者心目中，具有乌托邦性质的咖啡馆。由于并非实质存在，因此有着远距离的朦胧美感。被要求细数左岸咖啡馆的发展始末，就像是要去揭开那层披覆其上迷离薄纱一般，深恐仙女就此被贬下凡尘，光环翅膀具结消失无踪，因此心情上总是抗拒的。20世纪初，巴
