肯德基市场营销环境 SWOT分析报告 16会计三（3）班 第二小组什么是SWOT呢? SWOT就是“优势”-Strengths、“弱势”-Weaknesses、“机会”- Opportunities、“威胁”-通过SWOT分析，可以结合环境对自己的能力和 素质进行评价，弄清楚相对于其他竞争者所处的相对优势和劣势，帮助自 己制定竞争战略。SWOT分析法的主要步骤 罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁 优势、劣势与机会、威胁相组合、形成SO、ST 、 WO 、 WT策略 对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的战 略与策略目录 宏观环 境分析 人口环 境 经济环 境 社会文化环 境 科学技术环 境 微观环 境分析 供应 商 企业 内部 顾 客 竞 争者 SWOT 分析 优势 劣势 机会 威胁人口环境 中国是一个人口大国，而且大中城市人口 数量多，人口密度大，居住地 点集中 青少年所占比重较大 城镇化发展迅速等因素都为肯德基提供了 巨大的消费群 我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当 劳的细分市场经济环境 我国经济发展迅速，人民收入不断增加， 也就为高消费提供了资金
