格力空调市场营销策划书.doc

目录一、前言2（一）公司概述2（二）市场概述2（三）营销目标3二、营销分析3（一）市场分析3（二）竞争分析4三、营销战略5（一）市场战略5（二）目标市场5（三）品牌定位5四、营销组合6（一）产品6（二）价格6（三）渠道6（四）促销7五、财务预算88格力空调市场营销策划书一、前言（一）公司概述珠海格力电器股份有限公司有关发展简介 空调是明显的行销争斗战，而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 由于近期各商家受到气侯影响及经济景气不佳的双重打击，外加许多大商场大量进口各种品牌空调（如：美的、海尔、海信等空调），随着人的生活水平的不断提高，人们用与生活消费的支出占总收入的百分比有所增长，故空调市场的发展前景仍然广阔。 格力电器作为空调领域的领导者，于1991年与某企业合并而成，总部位于改革开放的前沿阵地珠海经济特区。占地面积达60万平方米。1995年实施质量整顿，坚持“狠抓质量，打造精品”的服务理念，严把质量关。在生产过