NoLogo:TakingAimattheBrandBullies一书于2000年在美国出版以来，始料所未及地在英国与法国引起好评。该书作者NaomiKlein分析了在全球化时代里，巨型跨国公司创造了品牌以及认同。然而，这个市场操作背后却使得消费者置身于一个看似多元的品牌空间，事实上，在这样的环境底下，消费者是无选择性的。不仅如此，品牌帝国主义背后更包含了基于政经不平等的剥削关系。面对这样的情形，作者提出了新实践主义（newactivism）作对抗品牌的方式。文化研究一向具有在地性（local）观点的特质，也就是不同社会在不同的政治经济发展以及历史情境之下，每个社会有其异质性。也因此，面对政治、社会、文化现象的解读，必须从本土的脉络出发，在本土的反省当中，找寻出与之对抗的理论资源与实践可能。随着大陆经济的持续发展，NoLogo书中所述跨国公司的种种运作模式事实上早已出现在大陆社会。如何具有思考性地面对这个发展当中的消费社会及其衍生现象？已成为大陆文化研究学者所热烈讨论的议题。在大陆文化研究者所思考的议题当中，文化工业体制所塑造的阶级修辞论述（包括中产阶
