自20世纪90年代初美国著名学者约瑟夫?奈提出“软实力”概念以来，它就得到广泛扩展与应用。“软实力”问题在世界范围内受到人们的广泛重视，不仅国家层面重视软实力的提升，国家之内的各区域也在努力提升各自的软实力，以增强区域的综合实力。以区域为对象来谈论软实力，就得到一个新的概念区域软实力。电视媒体作为信息发布和文化传播的重要载体，在促进区域软实力的提升中具有重要作用，而电视媒体只有与社会形成良性互动才能在提升区域软实力过程中发挥它最大的效用。区域软实力内涵近年来，国内外一些学者通过类比国家软实力概念，提出了区域软实力概念，并将区域软实力应用于区域竞争与发展研究。一般认为，区域综合实力的实质是一个区域生存和发展所拥有的，包括物质力量和非物质力量在内的全部实力。如果把物质力量称为区域生存和发展所必须拥有的“硬实力”，那么区域在生存和发展过程中所逐渐积累起来的各种非物质力量，则称为区域的“软实力”。这里的区域，指的是同一个国家内部的不同地区。与国家软实力一样，任何“力”均非无源之水，区域软实力的来源，主要源自其资源层，它包括地方的特色文化、特色的制度安排、区域优秀传统观念中的价值
